被神化的鸿星尔克,更需沉着应对“野性消费”后遗症(3)

2021-07-29 16:58     百家号

鸿星尔克虽没有“濒临破产”,但其转型过程依旧处于艰难期。在大众共情力的催化下,鸿星尔克留下了勤恳向上的正面形象。

其次便是其多年“低调”带来的好感。2018年5月1日,巨亏2.98亿的鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。此前新疆棉事件,鸿星尔克第一时间发布支持国造声明,并在部分品牌趁机涨价之时维持原价,进行多项促销活动。

对外宣传方面,鸿星尔克依旧“不露锋芒”。去年,鸿星尔克与日本超人气IP《银魂》联名,除其品牌相关线上店和官博外,并无其他宣传,以至在鸿星尔克爆火当下,多数大众发现后为之诧异。

一个品牌要长足发展,在于实力品质过硬。鸿星尔克守住初心、坚守实业,因其低调处事风格收获各圈层消费者好感,得到庞大的路人基盘,一时被迫登上“神坛”。

经历多次起落后,鸿星尔克再次迎来“顶峰”,随即而来的便是“不适应”。

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