被神化的鸿星尔克,更需沉着应对“野性消费”后遗症(5)

2021-07-29 16:58     百家号

与动辄价格上千的运动品牌相比,鸿星尔克价格亲民实惠,且具有品牌效力,好穿耐穿,所以即使处于“野性消费”之下,鸿星尔克口碑依旧扶摇直上。但不可否认的是,其中有部分网友对鸿星尔克的疯狂追捧目的不纯,借助鸿星尔克发泄自身情绪。

被架上道德制高点的鸿星尔克,扬名的同时也迎来大众视线的紧密监督,以及多方势力无中生有的谣言和尔虞我诈,目前正在维持舆论平衡中。

7月23日凌晨1点,鸿星尔克总裁吴荣照出现在直播间,向消费者致谢同时,呼吁网友“理性消费”。7月25日凌晨2点,吴荣照通过微博再次呼吁消费者“理性消费,不要神化鸿星尔克”,希望大家冷静下来重新看待这个品牌。

鸿星尔克的总裁、员工、主播齐上阵,多次呼吁制止并没有缓解“野性消费”,局面也比预想更加严重。

一些网友为了表达对鸿星尔克品牌的忠诚,给自己身体纹上鸿星尔克的商标和图案;安徽一新晋奶爸,给双胞胎分别取名“段鸿星”和“段尔克";鸿星尔克总部大楼成为新的网红打卡地,线下门店甚至有部分主播成群结队开直播“蹭热度”。

“野性消费”带有时效和情绪限制,且多数消费者具有随波逐流心理。所谓物极必反,鸿星尔克被捧得越高,追捧者对于负面消息容忍度越低,甚至一点小事也会被扩大化。

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