与动辄价格上千的运动品牌相比，鸿星尔克价格亲民实惠，且具有品牌效力，好穿耐穿，所以即使处于“野性消费”之下，鸿星尔克口碑依旧扶摇直上。但不可否认的是，其中有部分网友对鸿星尔克的疯狂追捧目的不纯，借助鸿星尔克发泄自身情绪。
被架上道德制高点的鸿星尔克，扬名的同时也迎来大众视线的紧密监督，以及多方势力无中生有的谣言和尔虞我诈，目前正在维持舆论平衡中。
7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。7月25日凌晨2点，吴荣照通过微博再次呼吁消费者“理性消费，不要神化鸿星尔克”，希望大家冷静下来重新看待这个品牌。
鸿星尔克的总裁、员工、主播齐上阵，多次呼吁制止并没有缓解“野性消费”，局面也比预想更加严重。
一些网友为了表达对鸿星尔克品牌的忠诚，给自己身体纹上鸿星尔克的商标和图案；安徽一新晋奶爸，给双胞胎分别取名“段鸿星”和“段尔克"；鸿星尔克总部大楼成为新的网红打卡地，线下门店甚至有部分主播成群结队开直播“蹭热度”。
“野性消费”带有时效和情绪限制，且多数消费者具有随波逐流心理。所谓物极必反，鸿星尔克被捧得越高，追捧者对于负面消息容忍度越低，甚至一点小事也会被扩大化。
