得道者多助，鸿星尔克已凭借价廉物美的商品和庞大路人基盘实现绝处逢生，稳居“国货之光”宝座。
7月21日，鸿星尔克发布消息称将通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，引发热议。在大众眼中，鸿星尔克无异于破死忘生。网友于心不忍，齐心合力将逐渐被淡忘的鸿星尔克送上热搜。
而后，为支持回馈鸿星尔克，多样化消费行动在各地频出。
线上直播间中，鸿星尔克相关产品链接一上线便售出断货，三伏天反季羽绒服也售到脱销，2天直播卖货1.6亿，网友因买不到货狂刷礼物，被主播制止踢出直播间；线下方面，哈尔滨某地线下实体店爆满，模特上衣也被抢走，甚至在江苏南京，一男子在店内购买500元产品后付款1000元转身就跑，店员全网寻人退钱，与之相关的“野性消费”也有了相关百科。
