京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280％，其中鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍，鸿星尔克直播间更是在33小时内突破了4800万销售额，导致鸿星尔克库存直接告急。万众簇拥下，鸿星尔克被架上“神坛”，各种层面实现了其口号“TO BE No.1”。
鸿星尔克的爆火出圈，与其多年来的低调行径和坚韧精神息息相关。
鸿星尔克强调“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气，鸿星尔克的发展历程也着实贯彻了这一精神。
2000年6月，鸿星尔克实业有限公司以微薄的资金从福建厦门起家，2003年因遭遇大水，公司半数设备和大量原材料资产被淹，举步维艰；2008年，首次进入亚洲品牌500强，却又遇到金融危机，奥运相关合作、赞助名额也均被李宁等国货品牌瓜分完毕，鸿星尔克陷入“低潮期”。
2015年6月14日晚，一场大火烧光了大半生产设备，鸿星尔克接近倒闭的边缘。创始人吴荣照曾回忆说，“当时最难的时候手上现金流还不够支撑一个礼拜。”而此事件并没有被记录在他们公司官方的“大事件”中。
随后鸿星尔克开始艰难转型，经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。慢慢买大数据显示，天猫商城2020年3月份运动鞋店铺销额排行榜中，NIKE店铺以月销额7683万拿下第一名，阿迪达斯7070万紧跟其后，曾经与其不相上下的鸿星尔克已经跌出榜单之外。
