被神化的鸿星尔克,更需沉着应对“野性消费”后遗症(6)

2021-07-29 16:58     百家号

同时,现今的大量售罄和库存告空情况也可能埋下隐患。待“野性消费”热潮退却,鸿星尔克将会迎来大规模的“退货”和“二手平台交易”浪潮,从而影响品牌信誉,触发消费市场停滞。

鸿星尔克的爆红是另一种自来水式“内容营销”,且目前已经获得了阶段性共赢局面,但是集体性狂热过后,往往意味着集体性冷漠和对以往善意美好的怀疑蔑视。

道德绑架之下,现在的鸿星尔克已经被推崇为运动品牌的行动标准,甚至承担民众对企业公益慈善寄予的信任和期待。

品牌的持久性重在创新和品质,而非一时的情绪消费,但鸿星尔克走红的背后,是国货品牌价值的提升。

如今的鸿星尔克民心所向,被推上“国货之光”宝座,但其品牌力、产品力及营销渠道的多样性一时仍不足以超越部分头部品牌,难以持续实现品牌价值。是把握住机会越做越强,还是在拥挤的市场之下回归平淡,皆看鸿星尔克对“野性消费”后遗症的应对,鸿星尔克路虽不远,却行走艰难。

国货崛起,实属不易,希望鸿星尔克能够坚持初心,稳扎稳打,用创新能力做好品质,获得消费者理性且可持续的支持与关爱。

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