此前，鸿星尔克直播间观看人数不过几十人，7月22日，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝，两位主播受宠若惊，无所适从，直播间所有货品上架即售空，主播一直劝说观众，不要凭一时激动冲动消费，制止刷礼物的行为，不做饥饿营销。
近日湖北襄阳一线下门店，因市民的购买热情高涨，店员太过忙碌，担心因接待顾客过多，自己服务态度达不到顾客的要求，并表示如有做得不周到的地方还请顾客谅解。
在鸿星尔克主播、店员的劝解和高质量服务下，消费者难免产生对比心理，而后有关鸿星尔克的黑稿舆论频出，“诈捐”谣言四起，营销炒作质疑声此起彼伏。
“说鸿星尔克有组织有预谋营销根本不可能，爆火出圈这种是算不准的，虽然炒作营销可以改变风向，但是那是之前，现在这届网友已经不好骗了。而且根据它近年营业利润来看，5000万对鸿星尔克就像普通民众将自己存款捐出去一大半一样，没有一个企业会用家底来博风险，捧一踩一对现在的鸿星尔克没必要。这更像是极端网友恶意挑事，或其他品牌代言人粉丝引起的捧杀，因为造谣它，突出其他品牌的言论都是有组织有纪律的。”宣传总监深深分析道。
