"最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个星期。"2021年7月，吴荣照在接受媒体采访时回忆道。
吴荣照的哥哥吴荣光，则开始专心负责投资业务，并全资控股鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司（下称"鸿星尔克投资"），业务涵盖股权投资、金融贷款服务以及房地产相关产业开发与运营，旗下资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地。
谭亮告诉时代周报记者，吴荣光与吴荣照兄弟俩感情深厚，并透露，鸿星尔克和鸿星尔克投资两家公司办公地点在厦门的同一栋写字楼内，"我们经常能在大楼里见到两个吴总。"谭亮说。
（吴荣照、吴荣光两兄弟）
热度之后仍需突破
鸿星尔克逐渐低调的这几年，运动品牌行业发生天翻地覆的改变。
2013年前后，运动品牌集体迎来"快时尚"品牌的正面冲击。包括优衣库、H&M和ZARA等在内的国外企业在中国攻城略地，新入局的快时尚品牌营销理念与策略的丰富多变，也受当时消费市场和资本的喜爱。
当时，全国掀起一阵去运动化的时尚风，面对快时尚冲击，鸿星尔克发布中长期战略规划，尝试向生活时尚品牌转型，喊出"你好，阳光！In the sun"新口号，并推出系列产品，但水花平平。
新的竞争格局在这个阶段悄然形成。为了抗衡快时尚，安踏、李宁等品牌，不仅在品牌定位、营销打法、产品创意等下足功夫，更重点整合供应链，寻求效率上的突破。
