3年重注超200亿元！京东把"百亿补贴"搬进超市：拼的不是低价，是即时零售的话语权
重金砸向超市，对京东而言，既是攻，也是守。
2月26日，京东App正式上线"百亿超市"频道，加大对商超品类的百亿补贴力度。京东表示，计划在未来3年内，投入超200亿元商品补贴，助力品牌实现额外销售增量2000亿元。
《每日经济新闻》记者注意到，除了拿下2000亿元增量的豪言壮语外，在京东的表述里，此次"百亿超市"将超越京东强势的带电品类，成为百亿频道补贴力度最大的在售品类。
作为高频刚需品类，商超百货历来是电商平台的必争之地，无论是曾经的天猫还是今日的抖音、拼多多。不过，在充分完成几轮市场教育后，即时零售正从"应急选项"逐步渗透至日常消费。值得一提的是，过去几年，在商超百货市场，美团反倒成了拿下很多增量的玩家。
对于当下的京东来说，3C家电品类在一轮又一轮国补的红利释放下"稳"字当头，商超百货必须全力冲刺了。
3年投入超200亿元 京东欲换2000亿元超市增量
这是近两年来，京东首次向超市百货品类释放巨额补贴。补贴力度上，未来3年投入超200亿元、冲刺2000亿元额外销售增量的目标，格外引人关注。
图片来源：每经记者 杨卉 摄
此次京东"百亿超市"采用平台加大直补力度、品牌直供和品牌授权三种方式，主打无需拼团、不用比价。品类方面，每经记者注意到，除了京东超市现有休闲食品、生鲜、酒水、饮料、粮油调味等食品饮品外，家清个护、母婴宠物、鲜花、玩具乐器等生活用品，以及部分京喜自营商品都将覆盖。
京东超市给出的一组数据显示，2025年其购物用户规模、订单量增长均超过20%。去年，京东超市就宣布，未来三年用户规模从3亿增长至5亿。
今年1月，有消息称拼多多正在App内低调启动"百亿超市"内测，以"低价补贴+限时限量发券"为核心玩法。虽然当时拼多多并未针对此消息给出明确回复，但从内测用户晒出的页面来看，其"百亿超市"覆盖水果蔬菜、家居日化等高频刚需品类。
作为"百亿补贴"玩法的开创者，拼多多曾借此成功切入线上3C数码市场，在京东、天猫在内的电商主流玩家手里抢下过珍贵的市场份额。不过虽然有此一役，但拼多多也很难说真正撼动了京东等玩家在3C家电市场的地位。
放眼商超百货市场，京东真正需要正视的，则是美团在即时零售领域的野心。
