如此看来，吴荣照出现在凌晨1点的直播间，也就不足为奇了。在这场舆论热议中，吴荣照更多次亲自出镜，呼吁理性消费，回应诈捐质疑，和网友留言互动，更主动提出，不要神化鸿星尔克。
针对鸿星尔克的系统崩溃、公司经营情况等问题，7月29日，时代周报记者联系鸿星尔克的品牌相关负责人，截至发稿未获回复。
海归背景
被网友们直呼年轻的吴荣照，今年44岁。
综合此前吴荣照数次接受媒体采访的资料，他本科毕业于福州大学，主要攻读经济类专业，并兼修法律学专业；随后，又去澳大利亚攻读国际贸易硕士学位。
2000年，吴荣照还在澳大利亚留学期间，吴荣照的父亲吴汉杰带着吴荣照的长兄吴荣光，在一栋毛坯房，创立鸿星尔克。
创立之初的鸿星尔克，背负着1000多万元的银行负债，主要依靠接代加工业务，销售外贸库存鞋是当时鸿星尔克盈利的唯一来源。彼时，远在国外读书的吴荣照也并不好过，由于留学资金不足，吴荣照在读书之余，去超市当收银员补贴学费。
据吴荣照自述，一年多后，他留学后归国，意识到代工的发展局限，和兄长吴荣光一起劝动父亲吴汉杰走向品牌转型。
"手握国外订单，一方面能享受税收优惠，另一方面不用为市场发愁。这样的好日子当然舒服了。但究竟又能过多久？"2021年，在媒体采访中，吴荣照回忆道。
从那时候起，鸿星尔克的经营模式被推倒重来。没有名气便找人代言，没有渠道就拓展销售。
