2001年，鸿星尔克看中出演古惑仔红极一时的陈小春，聘请其为品牌代言人，迅速建立起属于自己的品牌影响力。同时，全力拓展自己的销售渠道，打造销售团队。
但就在准备趁胜追击时，2003年，一场突如其来的大水，大量设备和原材料资产被浸泡，一时间，鸿星尔克损失惨重。对这段往事，吴荣照在个人微博中用"举步维艰"四个字表示。
但遭遇大水一年后，鸿星尔克反而拓展了新业务，推出运动系列服装，逐渐从单一运动鞋领域，转变成为鞋、服装、配件齐全的综合性服饰品牌，向运动多领域赛道进攻。
2005年前后，接触了多家新加坡的投资公司及银行的吴荣照，计划引进国外战略投资者，获得资本市场支持。同年11月，鸿星尔克成为第一家海外上市的运动鞋服品牌，一时风光无限，但也就此埋下风险。
接任一把手已有十年
上市后的鸿星尔克，利用筹集到的资金，产能迅速扩大数倍。
一年时间，鸿星尔克销售收入从2006年的14亿元跃升至2007年的20亿元，超过众多竞争对手。
在这期间，鸿星尔克有过不少出人意料的品牌出圈策划。
比如，主攻其他国产品牌未留到的运动网球领域，拿下ITF国际女子网球系列赛事冠名；成为朝鲜奥委会全球合作伙伴；成为阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴等。"TO BE No.1"的口号就此为人熟知。
