小米的“生死之战”,雷军越打越懵?(5)

2023-02-01 11:46     雪豹财经社

无法回避的生死之战

"高端化是小米无法回避的生死之战。"雷军在《小米创业思考》中写道。

在他看来,当下的安卓手机市场,谁在6000元以上的价格区间形成显著优势,谁就有机会快速形成巨大的整体优势。反过来,如果没有高端的优势,再大的中端和入门级市场份额也迟早会丢失。

2022年Q3,国内智能手机市场出货量不足6000万部,同比降幅超过20%,创2020年Q3以来的新低。在这一背景下,高端机市场成为手机厂商们的救命稻草。

据市场研究机构Strategy Analytics估算,从2022年起,高端智能手机将取代中端手机,成为智能手机销量最高的价格区间。2022-2027年,高端智能手机将占全球智能手机销量的33%~36%,占全球智能手机批发收益的73%~75%。

被众多同行艳羡的苹果,2021年Q2仅占全球手机出货量的13%,却拥有整个手机市场近75%的营业利润。

对小米而言,拿下高端市场不仅意味着在行业下行的过程中抓住新的增量契机,也意味着更好的盈利能力。

事实上,高端化进程止步不前,已经在切切实实地伤害小米的基本盘。

从财务数据看,性价比路线越来越难走,小米亟需高端产品拯救。据财报数据,2022年Q3,小米智能手机业务实现营收425亿元,同比下降11.1%,在总收入中的占比由61.3%下降至60.3%,连续3个季度同比下滑。


与此同时,小米智能手机出货量同比下滑8.4%至4020万台,智能手机毛利率从12.8%下降到8.9%。

受手机业务拖累,2022年Q3,小米营收同比下降9.7%,经调整净利润同比下降59.1%,两项重要业绩指标连续3个季度双双下滑。

时任小米总裁王翔给出的解释是,受外部环境、全球供应链等因素影响,小米在海外市场进行了大幅促销以降库存,影响了整体毛利率。另外,大促节点之后,小米的库存水位下降,因而小米手机的ASP同比下滑。

雷军曾在2022开年的高端化战略研讨会上定下调子:高端之路是小米成长的必由之路。

但又一年过去了,屡屡受挫的尝试尚未换来显著成效。这场事关团队信心和未来生死的关键战役,小米还将为之付出何等代价?

频道热点
更多
今日关注
更多