小米的“生死之战”,雷军越打越懵?(3)

2023-02-01 11:46     雪豹财经社

自2020年以来,小米陆续推出了小米10、11、12、13这4款旗舰系列机型,每一代的Ultra版都是该系列中定价最高的高端机。小米13虽然没有推出Ultra版本,但小米13 Pro被雷军称为"名字虽然叫Pro,但配置相当于Ultra"。

从左至右分别为小米12 Ultra、小米11 Ultra、小米10 Ultra

从小米10 Ultra到小米12 Ultra,三代高端机用了3种截然不同的外观。小米13 Pro的造型,也与之前三代Ultra完全不同,堪称"一代一大改"。

小米13 Pro,图源:小米官网

一位手机测评博主告诉雪豹财经社,小米从5系列开始坚持用陶瓷机身,但提出冲击高端后的首款机型小米10 Ultra上却只使用了仿陶瓷材质,在小米12S Ultra上又用起了有机硅素皮,"你永远不知道下一款小米的高端机是什么调性"。

用雷军自己的话说,小米高端化的技术路线就是"极致地堆料",包括2K显示屏、IP68防水防尘技术、快充等。2022年5月,雷军在微博高调宣传小米与徕卡的联名合作,这是一条在7年前曾被华为尝试过的路线。

上述手机测评博主认为,小米的高端机更倾向于使用已经被市场验证、接受的技术与设计,很少有自己的坚持,这正是一种不自信的表现。

相比之下,曾在中国高端机市场上平分秋色的华为与苹果,高端产品的外观设计与技术路线均有较强的一致性。

国产手机高端化到底应该怎么做?雷军在2022年8月的年度演讲上透露,小米手机团队的压力很大,通宵达旦开会,商量各种复杂的问题:如何破圈?如何影响商务人群?是不是要找跑车品牌联名?

但他没有找到确切的答案:"我也懵了。"

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