小米的“生死之战”,雷军越打越懵?

2023-02-01 11:46     雪豹财经社

口号一年一换,设计一代一变

小米的高端化成了?

春节前一周,雷军和小米集团新任总裁卢伟冰在微博上共同转发了一则新闻,"小米蝉联中国智能手机市场4000~6000元价位段国产高端第一。"

但仔细阅读这则新闻可以看到,小米这个"蝉联第一"条件有些苛刻:2022第51周和52周两周时间内、价格区间4000~6000元、国产。

而雷军一直高调宣称想要对标的苹果,51周和52周在相同价位区间内的市占率分别是43.9%、42.8%,是同期小米(19%、21.7%)的两倍。

事实上,一向敢说大话的雷军,早在一个月前的小米13发布会上,口风已经开始松动。

野心从全球第一收缩到中国高端市场第一,目标从超越苹果"降级"为向iPhone学习,小米的口号越喊越低调,高端化的难题也始终未能解开。不久前,雷军还在微博上坦承,"提出这个口号(对标iPhone)时,很多人在网上笑话我。"

自2020年至今,小米的高端化探索已持续近3年,但这场雷军口中"小米无法回避的生死之战"打得异常艰难。

2022年12月22日,雷军发布内部信,将熟谙手机业务的卢伟冰提拔为小米集团的二号人物,接替王翔出任小米集团总裁。

但新总裁能否引领小米趟出一条更好走的高端化之路,仍是个未知数。

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