口号一年一换，设计一代一变
小米的高端化成了？
春节前一周，雷军和小米集团新任总裁卢伟冰在微博上共同转发了一则新闻，"小米蝉联中国智能手机市场4000～6000元价位段国产高端第一。"
但仔细阅读这则新闻可以看到，小米这个"蝉联第一"条件有些苛刻：2022第51周和52周两周时间内、价格区间4000～6000元、国产。
而雷军一直高调宣称想要对标的苹果，51周和52周在相同价位区间内的市占率分别是43.9%、42.8%，是同期小米（19%、21.7%）的两倍。
事实上，一向敢说大话的雷军，早在一个月前的小米13发布会上，口风已经开始松动。
野心从全球第一收缩到中国高端市场第一，目标从超越苹果"降级"为向iPhone学习，小米的口号越喊越低调，高端化的难题也始终未能解开。不久前，雷军还在微博上坦承，"提出这个口号（对标iPhone）时，很多人在网上笑话我。"
自2020年至今，小米的高端化探索已持续近3年，但这场雷军口中"小米无法回避的生死之战"打得异常艰难。
2022年12月22日，雷军发布内部信，将熟谙手机业务的卢伟冰提拔为小米集团的二号人物，接替王翔出任小米集团总裁。
但新总裁能否引领小米趟出一条更好走的高端化之路，仍是个未知数。
