2026年伊始，很多企业都晒出了2025年的成绩单。
业绩表现好的企业开始晒年终福利，掌舵人也能偷着乐。企业业绩就像学生们的考分，分数越高家长们才越高兴，胖东来可能算是个另类，2025年考了高分，却生生整出一副认错的模样。
近日，胖东来发布了2025年经营业绩报告，其全年营收达235.31亿元，相较于2024年的170亿元，实现了38.7%的显著增长。从业务板块来看，超市业务以126.43亿元的营收稳居核心地位；珠宝业态表现突出，营收突破24.51亿元；就连茶叶品类也成绩斐然，创下10.63亿元的佳绩。其中，单店业绩冠军时代广场店全年营收高达60亿元，这一数字相当于一座中型连锁商超的全年营业收入。此外，试营业仅9天的新乡"三胖"门店日均销售额突破千万元，展现出极为强劲的增长态势。
然而面对这一系列亮眼的数据，胖东来创始人于东来却认为"打了败仗"。这是因为在2025年3月28日，于东来曾明确表示："今年企业规划的销售额要尽量控制在200亿元以内。"由此可见，2025年胖东来未能达成既定的控速目标，实际营收超出规划目标达35亿元。
这种"有钱不赚"的逻辑，让很多网友无法理解，质疑于东来是不是在"凡尔赛"。据统计，2025年于东来至少12次登上热搜，这自带流量的特性让其成为商圈仅次于雷军等头部顶流的企业家。也就是说于东来每月最少一次登上热搜。
