
鸿蒙智行最早的合作样板问界,要由赛力斯站到前台操盘了。
9月15日,华为常务董事、终端BG董事长余承东发了条微博,为智界R7焕新款预热,向消费者描绘一个随车移动、"精致到家"的生活场景。同一天,鸿蒙智行宣布,问界将在合作框架下探索新模式:产品定义、产品设计、品牌营销、渠道零售、服务体系由赛力斯主导,华为终端参与赋能。
尊界、享界、智界、尚界四个品牌,仍由华为全流程主导。问界留在"五界"之中,双方共同经营这门生意的方式却有了变化。知情人士在9月15日向华尔街见闻透露,部分原鸿蒙智行门店也将划归赛力斯,只陈列和销售问界车型。
从把汽车开进华为门店,到共同打造出拥有百万用户的高端品牌,问界曾是这场跨界合作最有说服力的样板。如今,它既有了更完整的产品和服务体系,也面临销量承压、产品迭代与老车主利益之间的新取舍。赛力斯需要把问界积累的规模,变成能够持续获得回报的生意。
从另一个视角看,问界还肩负起探索鸿蒙智行框架下,由车企主导品牌经营、华为继续赋能的新分工。同一个合作框架,开始容纳不同的主导关系。
科技企业曾把技术、产品判断与零售能力带入汽车业;当合作品牌长大,双方也开始围绕新的经营需求调整各自的位置。
问界已经长大,鸿蒙智行接下来要证明的,是它还能再造多少个问界。










