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茅台：一场迟到多年的自救
四年前，知乎上曾有一个热门问题："茅台为什么不自建一个平台，以1499元的官方指导价直接向消费者敞开供应飞天茅台？"
当时，评论区几乎众口一词："不可能！"
原因主要集中在两点：
其一，会严重冲击现有经销商体系。过去，茅台的崛起离不开经销商网络的支撑，双方在长期合作中形成了庞大而利益深度绑定的渠道生态。若茅台直接面向消费者售卖，不仅会打破既定的利益格局，更可能构成对经销商的违约，无异于"卸磨杀驴"。
其二，会冲击茅台酒的市场价格体系--一旦官方渠道以1499元放量直供，囤货居奇的经销商和投资者将迅速抛售手中库存，导致终端市场价格雪崩，进而冲击茅台的品牌价值与长期价格预期。
谁也未曾料到，多年后，贵州茅台会亲自为这个旧问题给出颠覆性答案。
2025年12月31日，贵州茅台通过"i茅台"平台发布公告：自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台酒将以1499元的官方指导价正式上线销售，每日上午9点开售，每人单日限购12瓶。
消息一出，市场震动。2026年1月1日9时整，首批1499元的飞天茅台在"i茅台"平台开售，瞬间被抢购一空。据小茅i茅台公众号披露，1月1日普飞上线i茅台以来，三天的时间，超10万名用户购买产品，足见市场对平价茅台的旺盛需求。
但疑问也随之而来：茅台为何在此时迈出这一步？当初人们担忧的渠道冲突与价格崩盘，是否会上演？
