苹果之所以要这么打，得从它在中国市场的处境说起--近况不错，但隐忧一直在。2026年1月，苹果销量逆势增长8%，市场份额升至19%，与华为并列榜首，达到过去五年来1月份的最高水平；2025年Q4，它单季份额反弹至22%，重回第一。但去年全年算下来数据并不好看，出货量4620万台，与vivo（4610万台）几乎持平，两者均落后于全年第一的华为（4670万台），三家差距不足百万台。
国内智能手机2026年1月销量情况
在这种处境下，通过特定渠道让利去库存、同时守住官网价格体系，已经成了苹果应对竞争的惯用打法。2025年第二季度，苹果曾对iPhone 16 Pro打出约31%的渠道折扣，目的同样是让价格符合国补门槛、刺激销量--这次iPhone Air的春节降价，也是同样的逻辑。
三星的降价则更为直接，S25 Edge等机型降价超过2000元，叠加国补后可达2500元，此外，三星S25全系均有900元到1500元的降幅，说白了就是清渠道库存、给即将发布的S26系列新品腾空间。
不过三星这次的力度，还有另一层考量。
三星在中国的市场份额相对有限，这反而给了它更大的腾挪空间--这次降价，可以看作一次策略性的试探。宋嘉分析，春节旺季降价，表面上是换取市场声量和销量，刷一波存在感；更深层的目的，是借此测试中国市场对折叠屏（如S25 Edge）这类高价产品的"价格弹性"究竟有多大。
三家各有各的打法，但都选择了降价。
小米、OV按兵不动：
被内存成本拖累，调整中低端机型
另一边，小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌暂未跟进大幅降价。少数机型如小米17系列部分机型、vivo X300系列，在1月末有额外100元到300元到优惠，但到2月下旬也没有了。当前促销以普适性的国补为主，个别机型能叠加小额的平台或店铺优惠。
