华为、苹果、三星降价：
去库存、刺激销量、巩固高端
今年的春节价格战，把一道"要份额，还是要利润"的选择题，摊在了所有厂商的面前。
冲在最前面的是华为。1月29日，余承东宣布启动春节大促，覆盖全品类，持续到2月28日。
根据「定焦One」在一线城市华为门店的了解，优惠力度确实不小。一位华为门店的工作人员算了一笔账，2025年年中发布的Pura 80 Pro（12GB+512GB版本），原价6499元，官方先直降1500元，降价后恰好可以享受500元的国家补贴，最终到手价为4499元，比原价低了2000元。
店里更受欢迎的是Mate70 Pro+，原价8499元，降幅最高2700元。而价格更高的折叠屏Mate X6系列，叠加各种优惠后，最高降幅可达4000元。
不过，这位销售人员也坦言：目前折扣比较大的都是旧型号，Pura 80、Mate 70，还有Mate X6。新款基本只有国补，没有其他叠加的优惠。
手机行业从业者张新的判断也验证了一点：华为的大幅降价，本质上是在用上一代机型的库存来冲量，新品的价格体系并没有松动。
"春节档"降价，是华为手机的惯例动作。渠道人士宋嘉补充道，原因不复杂：在所有手机品牌里，华为大概是最能吃到"春节送礼"红利的。这种隐性需求，让华为有足够的动力在这个节点大力投入。
苹果和三星也加入了这场"有限"的价格战，但各自的算盘打得更精明。
苹果的降价，只针对2025年10月发布的、销量相对平淡的iPhone Air机型，春节降价2000元，叠加国补后降幅可达2500-2900元，到手价5499元（原价7999元）。不过，降价渠道主要是天猫官旗、京东自营和线下授权店，苹果官网和线下直营店排除在外。
这个力度不难理解，Air之前卖得不太好。这款手机为了追求极致轻薄，在续航和摄像头上做了不小的牺牲，上市后的激活量在同期新iPhone中占比仅约1%，苹果甚至在发布几周后就将生产计划削减了一半。
降价的效果倒是立竿见影。一位苹果线下授权店的负责人表示，春节期间iPhone Air很抢手，"今天上午刚到店的两台，中午就已经卖出去了。目前可以先登记需求，但是具体发货时间不确定"。
