北京时间9月10日凌晨1点，一年一度的苹果秋季新品发布会在位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的苹果总部举行，主题是"亮新篇，来耀眼"。值得一提的是，这是过去15年来首场没有蒂姆·库克以CEO（首席执行官）身份主持的iPhone发布会，也是苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）接棒后的首次年度大考。
本场发布会最大的亮点，是苹果终于亮相传闻数年的折叠屏手机。这款被称作iPhone Duo的设备是iPhone外观"迄今最大的一次变化"--横向书本式折叠，闭合时外屏约5.4英寸，展开后内屏约7.6英寸，接近iPad mini的显示面积。与之同台发布的，是例行迭代的iPhone 18 Pro/Pro Max、新一代Apple Watch与AirPods等产品。
《每日经济新闻》记者注意到，iPhone Duo国行256GB售价为15999元，顶配2TB版本售价达26499元，成为目前苹果iPhone产品线中价格最高的机型。此外，iPhone 18 Pro系列价格也明显上调，起售价与上一代机型相比均上涨1000元。目前，苹果中国官网已经上架iPhone Duo，10月16日晚8点接受预购，10月23日发售。
但产品形态的变化，只是今年苹果诸多变化中最直观的一项。当前，全球存储价格大幅上涨正在推高iPhone的硬件成本；延续多年的秋季全系更新被拆分为"春秋两季"；与此同时，在三星、华为等竞争对手不断把AI（人工智能）能力向操作系统和智能体层面推进之际，Apple Intelligence（苹果推出的AI功能）在中国市场仍未正式落地。
换帅、折叠、涨价、AI追赶以及产品节奏调整几乎同时发生，这也使得约翰·特努斯接手的，并不是一个处于平稳迭代周期中的苹果。当过去十余年支撑苹果增长的产品周期开始发生变化，下一阶段的苹果靠什么继续增长？
发布会后，苹果股价微跌1.11%，当日收跌0.28%，总市值为4.60万亿美元。
