美国当地时间2026年9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点），苹果在美国加州库比蒂诺Apple Park园区举行秋季新品发布会"Surprise and shine"。这是John Ternus（约翰·特努斯）自9月1日正式接任CEO后，第一次主持苹果最重要的年度产品发布会。
苹果新任CEO John Ternus
这场发布会带来了苹果首款折叠手机iPhone Duo、iPhone 18 Pro和Pro Max、AirPods 5、Apple Watch Series 12和Ultra 4，也再次展示了Apple Intelligence（苹果智能系统）和新版Siri AI。
新品本身足够密集，但这场发布会的特殊性还在于：苹果同时完成了面向全球公众的一次领导权交接，并在折叠屏与AI两个方向上给出了更明确的产品选择。
在中国，发布会也迅速从一场科技媒体事件进入消费平台场景。9月10日0点，即苹果发布会正式开始前一小时，天猫以"苹果新品天猫首发"为主题开启陪看直播，邀请脱口秀演员李诞和呼兰作为"果粉召集人"熬夜观看新品发布。
当然，第一场发布会并不等于第一批完全属于Ternus的产品。Duo、A20 Pro、新Siri乃至相关AI架构，都经历了远长于他担任CEO数天的研发周期。所以本场发布会的重心不是"新CEO创造了什么"，而是：在苹果完成权力交接之后，它正在如何重新组织自己的产品、技术与叙事。
权力交接：苹果如何把"新CEO"拍进发布会
1.开场不再是一句"Good morning"，而是一段完整的交接镜头
苹果没有让Ternus直接出场。发布会开场视频先以"如何拍一个苹果发布会开头"为叙事：画面提出"保持经典"，从加州海岸上空的航拍开始，一辆汽车沿公路行驶后驶入隧道，镜头转入车内并跟随一个神秘人物，最后揭晓主角竟是Tim Cook。
Cook随即打断这个设定："No, no, no, no, no. Not me. That's your guy."--"不，不是我。那才是你们的人。"镜头随后才真正转向Ternus，他以"Hello and welcome to Apple Park"开始自己的第一场CEO产品发布会。
Reuters（路透社）也把这一幕概括为Cook在发布会开头把"领导接力棒"交给Ternus。
