iPhone 18 Pro Max的涨价幅度同样随着存储容量增加而扩大。其中，256GB版本和512GB版本起售价相比上一代均上涨1000元；1TB版本起售价16499元，上涨2500元；2TB版本则从上一代的17999元上涨至21499元，涨幅达到3500元。
涨价此前已有迹象。过去一年，存储芯片等关键零部件价格持续上涨，消费电子产业链成本承压。苹果前CEO库克曾在今年7月的财报电话会上再次谈到了存储成本问题，并将存储价格上涨形容为"百年一遇的洪水"。"我们在3月份的内存费用比去年12月份有所增加。而到了6月份，付费比3月份增加得更多。9月份，我们预计会支付更高的内存成本。但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。"他还强调，目前DRAM（动态随机存取存储器）市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。
调研机构TrendForce集邦咨询的报告则显示，iPhone 18系列的成本将明显增加，其中256GB版本BOM（物料清单）成本预估年增幅度达38%左右。不过，涨价是否会影响iPhone 18 Pro系列的换机需求，将成为接下来市场关注的焦点。
除此之外，走量机型标准版 iPhone 18等缺席，这是因为苹果今年把产品发布节奏拆成了春秋两波，此次发布会上只推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max与折叠屏机型等高单价旗舰，而面向大众市场的标准版iPhone 18、入门版iPhone 18e等产品将推迟到2027年春季，这也打破了苹果"秋季一次性发布全部新机"的多年惯例。
"新帅"特努斯的首份答卷：
折叠屏与Siri AI，够不够？
第一次把折叠屏纳入iPhone产品体系，Pro系列价格进一步上探，同时又将标准版iPhone推迟至次年春季，这场调整恰好发生在苹果15年来最重要的一次高管交接之后。
9月1日，蒂姆·库克卸任苹果CEO，转任执行主席，结束了他自2011年接替乔布斯以来15年的掌舵生涯。在其任内，苹果市值从约3500亿美元一路攀升至4.7万亿美元。库克以供应链与运营见长，把苹果做成了全球最赚钱的硬件公司。但也有不少声音认为，在库克领导下，苹果缺乏乔布斯时代令人眼前一亮的优秀创意。尤其是当iPhone、Mac（苹果个人消费型计算机系列）和可穿戴设备的产品版图逐渐成熟之后，什么能够成为苹果下一轮增长的支点？
如今，这道难题交到了苹果新任CEO约翰·特努斯手中。他于2001年加入苹果，从初代Cinema Display做起，主导了Mac从英特尔芯片向苹果自研M系列芯片的迁移，也深度参与了iPad、AirPods，以及iPhone、Mac和Apple Watch在内的多代产品。库克对他的评价是"拥有工程师的头脑、创新者的灵魂"。
也正因如此，约翰·特努斯上任后，外界对于苹果重新强化产品与工程能力的期待随之升高。尤其是在生成式AI正在重新改变人机交互方式、传统智能手机硬件创新空间不断收窄的背景下，摆在约翰·特努斯面前的问题已经不只是如何延续iPhone的成功，而是如何把芯片、硬件、操作系统与AI重新组合起来，找到新的产品体验乃至增长空间。
在本场发布会上亮相的折叠屏iPhone与Siri（苹果智能语音助手）的AI升级，也可以被视为约翰·特努斯交出的第一份答卷。一个改变了iPhone延续近20年的直板形态，另一个则试图改变用户与iPhone交互的方式。
约翰·特努斯在发布会开场便提出，将把iPhone定位为"智能个人中心"（intelligent personal hub）。苹果显然希望iPhone在AI时代扮演的角色不再只是智能手机，而是成为连接用户个人信息、应用服务以及不同设备的智能入口。
与此同时，苹果还发布了全新Siri AI。从发布会上介绍的功能来看，全新Siri AI仍然比较基础，包括文本拼写纠正、拍照问答、照片AI消除和改变空间视角等。语言支持方面，计划支持英语、简体中文、繁体中文等16种语言。然而，Siri AI仍不支持在国内使用。不过，今年7月，国家互联网信息办公室发布公告显示，苹果技术开发（上海）有限公司的"Apple 智能"大模型已完成生成式人工智能服务备案，适用场景为苹果手机。目前，Siri AI以英语推出了Beta（测试）版，将于10月支持法语、日语、韩语、葡萄牙语和西班牙语等。
整体来看，折叠屏为苹果打开了新的高端价格带，但这一市场目前仍然小众；Siri AI则承载着苹果追赶生成式AI浪潮的任务，但首批落地能力距离真正的系统级智能体仍有距离。
