到了2023年，王者的社群运营策略似乎更进一步，开始塑造「活人感」，而非单纯接地气。比如B站官号的整活视频，在2023年出现多个破圈案例，其中不乏单视频超550万播放的爆款。
到了今年，王者IP各产品的官号也端出了「农家桶」，像《王者万象棋》官号的一些最新素材，就会带上「小王」和「师姐」一起。
这种变化和选择其实很巧妙。后疫情时代的玩家，越发表现出对「真实人际关系、人与人真情实感交流」的强烈诉求，这对游戏整体运营的影响相当大。
一方面，玩家更喜欢愿意放低姿态的游戏；另一方面，游戏与玩家以朋友相处和交流，更容易相互理解、对上电波。比如玩家会嗑万象棋和其他产品的cp，甚至会自发产出农家桶小剧场。
王世界X万象棋同人图，图源水印
设身处地思考，玩家当然更喜欢能平等对话的游戏，而非遇事就装死的游戏。我猜当时王者的意图也很明显：用活人感与玩家同频，为游戏内容和运营建立桥头堡。
其次，和玩家成为朋友后的下一步，是用王者的角色和内容，引起玩家的时代情绪。
去年到今年，我们观察到一个有趣的案例：王者角色「孙权」话题的破圈。
孙权能破圈有三个关键，一是角色设计跳出传统；二是符合年轻人想象和自我投射；三是被线下梗放大后引爆话题。
孙权给人的刻板印象，就是传统三国游戏里「江东之主」的那套年轻上位者形象，可王者里，孙权的底色是少年气、看中兄弟情，在游戏里也是一副「高机动性+文武双全」的天才少主形象。
