一块必须争抢的蛋糕
得益于突出的便利性，近年来，用户的消费习惯正在被重新塑造，部分需求从货架电商、直播电商等形态向本地即时零售转移。
所谓即时零售，指的是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态，其所覆盖的商品包括食品餐饮、蔬果生鲜、医疗健康、家电数码等产品。
过去，即时零售最主要的业态就是外卖，因为消费者的一日三餐是最为稳定高频的需求，随着本地生活平台向餐饮之外的看病买药、休闲玩乐等领域深入，消费者的使用习惯和心智愈加稳固，诸多低频的消费需求也势必会被覆盖到。
这是一片规模达到万亿的"迦南美地"。根据中国连锁经营协会发布的白皮书数据，中国即时零售市场规模预计在2025年达到1.2万亿元，年复合增长率高于50%，未来几年，即时零售的前景十分巨大。
在传统电商的零售业务增速趋缓的时刻，即时零售却一直保持着50%以上的增速，看到这样的高速增长，不论是电商平台还是短视频平台，都试图从不同角度切下一块蛋糕。
2022年，拼多多开始布局同城业务，同年4月开始在北上广深等城市招募有能力24小时内配送的商家。
2020年便开始尝试"送万物"的饿了么，不断聚焦医药、商超、酒饮等高毛利品类，推出"全能超市"板块。到2024年，即时物流中心已成为饿了么第二增长曲线。
抖音自2023年10月独立"小时达"入口，通过短视频、直播等形式激发用户即时消费需求。
京东于2023年6月成立了创新零售部，将七鲜、京喜拼拼等业务整合为独立的业务单元。2024年，京东将"京东小时达"和"京东到家"整合升级为"京东秒送"。2025年入局外卖领域。
