生活中处处充满着"灵光乍现"的瞬间。
可能是一次临时起意的公园野餐，一场偶然召集的朋友聚会，一款偶然刷到就立刻被种草的ins风家居好物，或是一次计划已久、终于决心落实的全屋大扫除。
任何灵光一闪的背后都散落着细碎的购物需求，想要的东西，最好马上就能买到。这届追求"即时满足"的消费者，催生了即时零售赛道的繁荣。
4月15日，美团正式发布即时零售品牌"美团闪购"，并进入美团APP首页一级菜单。从2018年组建团队至今，美团闪购整合了全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，将服务10亿消费者的日常购物需求。
得益于平台积累的数亿高频消费者，当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单，在生鲜、3C家电等多个领域，实现了"30分钟履约"。这样的成绩，既是8年时间的耕耘沉淀，也是互联网大厂布局新零售的全新思路。
长久以来，美团被当成本地生活服务平台，跟电商平台是完全不同的两种业态，但实际上，二者的界限没有那么分明，如今，美团闪购已成长为新一代购物平台。美团的优势是庞大的用户群体，和超强的履约配送能力，而传统电商的优势是供给丰富，以及用户心智带来的流量。在过去8年间，美团通过不断充实供给，培育用户心智，将美团闪购品牌独立，正在快递电商的版图上撕开一道裂口。
从应急到日常的消费转变
95后娜娜是美团的资深用户。2016年，还在北京上学时，她在美团上点外卖和团购套餐，后来，美团APP逐渐渗透到吃、住、行等生活的各个缝隙。
今年，乍暖还寒的4月，是北京气温最不稳定的时候。骤然而至的寒流带来了气温"满20减10"的断崖式下降，羽绒服在不少北京市民的衣柜里"七进七出"，娜娜就因为没看天气预报而穿上了单薄的春装，根本抵不住倒春寒的侵袭。
在公司冻得瑟瑟发抖，她打开了美团闪购，花239元，在30分钟内到手了一件迪卡侬羽绒背心，"比电商平台还便宜"。
像娜娜这样的用户并非少数，这背后代表着一种消费心智的跃迁。快节奏社会下，当代年轻人逐渐从以囤货为主的计划型消费，转向应需购买的即时性消费。埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告显示，95后比千禧一代更看重配送速度，超过50%的95后消费者，希望能当天甚至半天就收到商品，还有7%的消费者希望在两小时内收到商品。
