"天边砂锅焖面"的快速扩张很大程度上依赖于将业绩不佳的西贝门店直接改造。这种改造"难度不大,大部分门店就只进行了软装改造"。如今将"天边砂锅焖面"门店再次改造为"天边羊多",同样可以复用这一低成本、高效率的改造模式,快速验证新品类在市场中的接受度。
据此前贾国龙接受媒体采访时的表述,"西贝要关一部分店,我希望有个新品牌能够承接一部分门店和员工。"贾国龙直言,西贝这个品牌还是要做,"未来关一部分、转(新品牌)一部分、保留一部分核心门店"。
虽然"天边"在不断壮大,但西贝的收缩并未停止。窄门餐眼数据显示,截至4月11日,西贝在营门店共计312家,其中,北京59家,上海55家,广东36家。但3月之后,截至7月13日,西贝在营门店仅为235家,其中,北京52家,上海45家,广东18家。三个月内再关70余家门店。
由此来看,西贝的自救路径清晰可见:一边是主品牌收缩止血,一边是新品牌矩阵试水扩张。但这条路能否走通,仍有待观察。










