蓝鲸新闻8月5日讯（记者 赵梦 郝妍）近日，蓝鲸新闻记者发现，天边砂锅焖面官方账号发布全新宣传片，只不过这次宣传的不是"砂锅焖面"而是"天边羊多"。相关文案中称，"天边羊多全国首店北京丰科万达将正式开业"。
蓝鲸新闻记者了解到，该门店此前为"天边砂锅焖面"门店，目前已在大众点评等平台完成更名。西贝官方回复蓝鲸新闻记者称，"天边羊多"是西贝集团的新品牌，"天边羊多定位鲜羊料理，属于西北菜，是西贝在西北菜基因上的品牌延伸与场景深耕。"
根据宣传片信息，"天边羊多"主打羊肉类餐品，强调"鲜羊""当日现切、现点现烤"，"稀有部位 限量供应"。这与"天边砂锅焖面"形成差异化定位，后者主打砂锅焖面，人均消费40至50元，而"天边羊多"似乎瞄准了更高客单价的羊肉专门店赛道。
今年2月，经历"罗永浩风波"后的西贝走上了"新品牌自救"之路，"天边砂锅焖面"应运而生。窄门餐眼数据显示，截至7月14日全国共有天边砂锅焖面29家。
