茅台冰淇淋39元一份,收买不了年轻人的心(3)

2022-05-20 10:01     娱乐资本论

而度数和档次低于"飞天"但包装相同的43度茅台则以家庭聚会用酒的形象出现,这款产品同时也是李国庆、罗永浩等电商直播间的引流爆品,1099的定价与直播均价持平,但低于电商平台价格。

目前,在i茅台上购酒暂不支持跨省配送,下单后可同城配送或到店自提,也存在不同地区可供购买的产品不同的情况,客服回复称,因疫情影响,各地备货条件不同,所以不能保证用户能在任何位置订购所有产品。营销娱子酱推测,这也意味着i茅台的销售依旧与地方经销商网络挂钩,并非集团总部直售直发,平台对集团整体数字化改造的贡献有限。

值得注意的是,今年1月刚刚上市,出厂价798元,零售指导价1188元的"茅台1935",在i茅台上也被列入了"享约申购"名单。据媒体报道,"茅台1935"填补了多年以来茅台集团缺失的千元级产品市场,也被不少经销商包装为口感与飞天茅台相近的"肩部"单品,零售价在1500元左右。

不难看出,虽然53度飞天并未上架i茅台,但平台上所有的产品均围绕着其1499元的终端指导价和3000元左右的市场价进行锚定,其社交硬通货和金融投资品的价值被精准地保护了起来。

39元的茅台冰淇淋,收买不了年轻人的心

营销娱子酱认为,或许随着年轻人步入社会,茅台将成为他们"社畜"人生中逃不开的社交货币和投资产品,但这一切与茅台的冰淇淋、利口酒和嘉年华都没有必然的关系,而只与茅台的故事和地位有关。

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