事实上，和本次推出冰淇淋类似，茅台的娱乐化和年轻化营销一直呈散点分布，并未形成体系。
而其中最高调也最意外的，莫过于吴京在《战狼2》里豪饮飞天茅台的名场面，随着这部影片一路攀升的票房和热度得到了海量曝光，茅台和星美院线也一度达成了以院线为载体的推广合作。此后《人民的名义》和《虎妈猫爸》等剧集中也有茅台品牌露出，《欢乐颂2》得到茅台旗下悠蜜利口酒的赞助，历史厚重的"国酒"也曾做过打开年轻女性市场的尝试。
从产品线到营销手段，茅台集团在股价还未飞升的2015年至2017年间还是略显保守，但随着茅台产品和股价的金融属性显著增强，茅台的一举一动都难免受到全社会关注，经销商管理和价格体系稳定成为绝对重点。
2019年，悠蜜改名Umeet，全线转为主打女性市场的蓝莓酿造"轻饮酒品"，成为茅台在产品上为数不多的年轻化更新。2020年在浙江宁波落地的茅台文化夜光嘉年华，也在新酒饮大举杀入音乐节市场的浪潮之后姗姗来迟。
茅台的年轻化一直在路上，一直很稳妥，但也一直没能实现真正的突破。
02明星爆款，被绕开也被保护
实际上，i茅台上线试运营之初，除了雄踞App Store下载量榜首的辉煌，也曾导致"硬通货"52度飞天茅台的实际成交价短暂下跌，其原因就在于，市场上的炒家担忧这个新平台会原价放量，导致供需关系变化，进而成为茅台集团着手改革"双轨制"的工具。
但52度飞天茅台的缺位，一定程度上缓解了投资者的焦虑，而本次正式上线，这一明星爆款也不在"云购"和申购的可选项中，只是继续提供了官方支持的电商平台入口，也就意味着，"硬通货"放量仍然是经销商的"特权"。
这也是100ml的"迷你飞天"成为关注焦点的核心原因。在i茅台的介绍页面，这款售价399元的产品被定义为"老友小酒"，还配有i茅台的官方IP形象包装，主要用酒场景是好友小聚，做实了"酒喝不炒"的定位。虽然50ml和100ml的"小飞天"产品在电商平台和直播间早有出货，但本次在i茅台上推出，无疑有着官方的强力背书作用。
