（观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）六年前横空出世的元气森林，可以说是近年新消费品牌中最大的一匹黑马。
日前，元气森林副总裁李国训向外界披露了部分业绩数据。2021年，元气森林营收较前年增长2.6倍，今年Q1营收同比去年增长50%。根据2020年27亿元的销售额推断，元气森林2021年营收约为70亿元。
值得注意的是，这一数据并未达到公司此前定下的75亿元目标。另据媒体报道，元气森林将降低增速目标，2022年销售额目标定在100亿元，同比2021年同期增长率骤降至36.9%。
近期，元气森林还传出高管更替、业务优化的消息。一个明显的信号是，曾经高歌猛进的元气森林正在"慢下来"，在传统饮料巨头放言"干倒元气森林"时，元气森林如何突围，成为比高增长更值得关注的问题。
元气森林减速：降低目标，节衣缩食
2016年，一款日式包装设计、主打"0糖0卡0脂"低热量概念的气泡水横空出世，健康的产品理念和新潮的营销方式正中新消费群体Z世代下怀，迅速走红。凭借这款气泡水，元气森林在一度空白的无糖饮料赛道中跑出。
2019年后，元气森林线上销量连续三年"双11"超过可口可乐和百事可乐。2020年，元气森林销售额达到23亿元-25亿元，其中气泡水的销售占比超过70%，与老牌水饮公司农夫山泉旗下茶饮料、功能性饮料等单品类的年销售额已经十分接近。
2021年，元气森林颇受资本青睐。11月，元气森林完成新一轮近2亿美元融资，由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等多位老股东跟投，投后估值高达150亿美元。
估值和销售额一样增速惊人，2021年4月的战略投资时，元气森林估值还在60亿美元，半年内上涨2.5倍。
元气森林爆品气泡水
此前有市场观点认为，2021年是元气森林的关键之年，若能继续保持高增长、提高市占率，将能巩固其在资本心中的地位，补充上市前的"粮草"。
2018年-2020年，元气森林销售额增长率分别为300％、200％、309％，可以说是"爆发式"增长，2021年增长率降为260%，未达高增速预期。
