《毛巾帝国》视频截图
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和家族其他成功男性相比，石展承自称"业绩不突出，腰椎间盘突出"，主要功能是起到"强烈的对比作用"。这个鲜活讨喜、噱头拉满的人设，比传统的由logo和slogan组成的品牌形象亲切得多。"毛巾少爷"通过视频短剧成功出圈的同时，不经意间产生不少对品牌的好感。
2021年，石展承大学毕业，曾加入过横漂大军，想实现"明星梦"，却很遗憾没有逃脱跑龙套的命运--他借父亲石磊的口，总结自己的演艺生涯："如果不是我把你从横店接回来，你还在演太监！"儿子据理力争，解释那个角色是内务总管，但父亲只是淡淡地说了一句："哦，是大太监。"
石展承在剧组跑龙套 图片来源：抖音@毛巾少爷
此后，顺应内容电商赛道的兴起，石展承组建了团队进军抖音平台。"家族显眼包"的人设和诙谐幽默的性格不断打破大众对"企三代"的刻板印象。石展承笑称："当时直播带货很火，想着自己创业，没想到货没带成，账号倒是起来了"。
"这肯定离不开洁丽雅赋予的光环。"石展承坦言，能够在一个短视频趋近饱和的时机顺利入局，无论是资金投入还是创作灵感，很大程度均得益于家族背书。
但同时，如今消费者的购物渠道产生巨大变化--从线下转向线上，又从货架电商转向内容电商。在此背景下，对于热销品没有根本性变化的传统国货品牌洁丽雅，新渠道就显得尤为重要。
