不过，用个人短视频拉近自家生意和消费者的距离，还只是第一步。如何将吸引到的流量转化为购买率，仍是摆在企二代、企三代眼前的一道考题。
据透露，洁丽雅的电商平台，30岁以上的消费者比例过半，而在"毛巾少爷"的抖音个人账号，多为20-30岁粉丝，粉丝留言："我很喜欢你，但去网店逛了一大圈，发现我真不知道买什么。"
此外，这种营销方式需要内容创作者的高投入，对于不少需要负责公司日常管理的"二代"来说，仍有较大难度。
短剧赋能企业
对短剧"上头"的不仅是观众们，美妆、影视等类目的企业也在入局短剧这一营销新赛场。
早在2021年年底，国际护肤品牌倩碧便已涉足短剧领域，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量。
据《知微数据》统计，结合播放量来看，"美妆+定制短剧"的作品多数在抖音平台播放；从单集最高点赞量来看，韩束名列前茅。同时，据统计，韩束2023年抖音的交易额33.4亿元，位列第一，同比增长374.4%。
"美妆+定制短剧"作品的播放量等数据
此外，茶百道、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报道，淘宝特价等平台更是一口气下单了多部定制短剧用于产品推广。
