然而，国产IP衍生品市场也蕴藏着巨大的机遇。根据国际授权业协会的数据，2023年中国授权商品和服务的零售额达到了137.7亿美元，同比增长9.6%，首次超越了德国，成为全球第四大授权市场。这充分展示了我国衍生品市场的消费潜力与广阔的发展空间。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》也指出，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值的约20%，并且年复合增长率保持在33%左右，预计到2026年，中国潮玩产业的市场规模将达到千亿级别。艾媒咨询对于我国基于动画、游戏等IP的衍生品市场的分析报告则预测，该市场规模将在未来几年内持续增长。
空间虽有，但值得注意的是，在当前的商业环境下，品牌与 IP 之间的联动早已脱了传统的简单 "贴标" 模式，逐步走向通过深度内容融合来实现价值观层面的同频共振。从市场反馈的大量数据可以清晰地看到，IP 衍生品对品牌经营业绩的提升作用十分显著。
在这一过程中，品牌与 IP 的适配性以及产品上线时机的选择，堪称影响成败的两大关键因素。产品若过早推向市场，往往会因缺乏足够的热度与曝光度，难以吸引消费者的目光；反之，若上线过晚，市场热度已过，产品极易陷入 "后继乏力" 的尴尬境地。
以爆款 IP 哪吒为例，为打破当下国产 IP 衍生品市场所面临的发展桎梏，品牌与哪吒携手合作，全力实现深度 "价值共创" 已成为当务之急。一方面，要深度挖掘哪吒 IP 背后的文化内涵与情感元素，以此为纽带，与消费者建立起强烈的情感共鸣；另一方面，要持续在产品内容上进行创新，促使哪吒 IP 形象在不同品类的产品中得以多元呈现。
与此同时，产业链上下游各环节必须协同发力，从产品设计、生产制造到销售推广，全方位构建起一个稳固且充满生机活力的 IP 生态链。只有如此，才能将哪吒这类爆款 IP 的短期热度，成功转化为具有持久影响力的文化符号，最终实现品牌与 IP 方的互利共赢。
也许在不久的将来，消费者也会看到独属于中国的"东方文化" IP走遍世界的每个角落。可以化身为主题公园，以沉浸式体验传递独特魅力；又能化作小巧精致的钥匙扣、冰箱贴，悄然走进人们的日常，于细微处彰显文化内涵。届时，中国本土IP将与全球众多知名IP一道，在全球的舞台上同场竞技，共同演绎一场场精彩的IP盛宴。
