IP联名让跨圈合作成了"香饽饽"
哪吒 IP 授权商品的热销程度已经多年未见：在短短10秒内，限量版乾坤圈手办预售即被抢购一空；跨界合作的联名薯片桶在各大商超掀起抢购狂潮；而角色集换卡牌在黑市上的价格竟飙升至原价的30倍。随着"谷子经济"与国民级IP的紧密融合，中国动漫产业已经"重塑肉身"，其商业潜能得到了前所未有的释放。
数据显示，哪吒 IP 授权商品在第一季度的销售额预计突破 80 亿元，这标志着国产 IP 开发正式步入 "内容-情感-消费" 三位一体的黄金时代。
《哪吒2》的IP合作更是遍地开花，不少未雨绸缪、押中哪吒 IP 的品牌，正在获得红利。
据不完全统计，该片的IP授权方已经与超过25个品牌建立了合作关系，覆盖了手办、潮玩、卡游、母婴、食品饮料、咖啡茶饮、汽车等多个消费领域，形成了一个庞大的衍生品矩阵。
图表来源：钛媒体APP梳理并制图
在衍生品开发方面，《哪吒2》片方与泡泡玛特、万代南梦宫、卡游、FunCrazy、52TOYS等圈内知名品牌紧密合作，推出了包括潮玩、手办、卡牌等在内的十大类衍生品，满足了不同消费层级的需求。
其中，手办类产品以其精美的设计和独特的收藏价值，销售额占比超过了40%。例如，泡泡玛特推出的哪吒2系列盲盒在首发当日就实现了2000万元的销售额，创下了国产IP盲盒的销售纪录；而潮玩品牌52TOYS推出的哪吒2机甲系列更是预售阶段就售罄，单品销售额高达1500万元。新锐品牌"Fun Crazy 塑料主义"在淘宝店铺的毛绒挂件盲盒也被抢空，亚克力色纸也已爆卖3万套。
此外，《哪吒2》还与圣牧有机、蒙牛、好想来等食品品牌，以及酷迪、霸王茶姬等饮品品牌，长城汽车等汽车品牌，荣耀等3C品牌，QQ音乐、淘宝、微博等互联网平台，兔头妈妈等母婴品牌进行了广泛的联名合作。这些联名产品通过高频次的曝光和宣传，不仅提升了品牌的知名度和影响力，也实现了快速破圈的效果。
以蒙牛为例，自电影上映以来，其与《哪吒2》联名的三款牛奶产品销售额已突破500万元大关。特别是蒙牛哪吒IP系列纯牛奶，凭借其别出心裁的包装设计与优质口感，赢得了消费者的广泛青睐。而母婴品牌兔头妈妈与《哪吒2》合作的"奥拉氟防蛀儿童牙膏"，在上市短短7天内，成交额便实现了环比383%的显著增长。
与此同时，品牌商也在铆足了劲抓住这股流量，纷纷涌向授权方求合作、谈授权。目前，新晋顶流IP《哪吒2》的授权费用也是一路水涨船高。有从业者表示，《哪吒2》相关IP授权费已从400-500万元上涨至900万元，现在票房已突破百亿元大关，未来有望涨至千万。
而《哪吒2》的IP衍生品和跨界联名合作的成功，也折射出了消费者对这一IP情感上的认同，他们才会愿意花钱购买衍生品来满足自己的情绪需求。
