图片来源：豆瓣电影
作为开年首个火爆出圈的现象级 IP，哪吒携 "三昧真火" 强势照亮春节档荧幕。截至3月6日，上映仅37天的《哪吒2》累计票房突破146亿元大关，持续刷新国产动画电影纪录。
电影的大卖不仅成绩耀眼，还产生了一系列连锁反应，光线传媒股价因此大幅上涨。截至 3 月 7 日收盘，光线传媒股价报 23.18 元 / 股。不仅如此，光线传媒还计划斥资 12.2 亿元在北京购置大楼作为未来的办公场所使用 。
而这场神话IP的商业价值裂变，正从影院向更广阔的生活场景延伸。
当观众还在为"藕饼"CP命运揪心时，哪吒的IP触角已悄然完成全品类扩张--从精致手办、神秘盲盒，到特色主题食品、咖啡茶饮、文具用品等，几乎无所不包，全面渗透进人们的日常生活。
图片来源：各品牌官方发布
如今消费者的娱乐需求日益多元化，早已不满足于单纯坐在影院观看影片的单向体验。而是通过购买、收藏、二次创作，将自己编织进这个东方神话宇宙的叙事网络。与此同时，"谷子经济"的持续升温，越来越多消费者愿意为此买单，以表达其对IP的热爱和追捧。
