短剧市场风云突变！有人投100多万赔得精光，有人只回款几百元！从业者：当红演员日薪5万，请两位片酬轻松破百万
2026马年春节，短剧成了全民娱乐的"顶流"：从客厅到凉亭，从地铁到广场，随处可见低头看剧的人。刷短剧已然成为新年俗。
QuestMobile数据显示，春节期间超千部短剧集中上线。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。
随着上班族回归工位，短剧的流量场由银发族接棒。65岁的张秀兰（化名）便是典型代表，退休后的她，把大半闲暇交给短剧。随着指尖不断滑过屏幕，张秀兰把追完的短剧链接转发到"姐妹快乐群"，一句"太解气"点燃群聊，"领金币""追更新"的回复此起彼伏，"我在拼多多上看，还能赚点零钱"。数据显示，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半的中老年短剧用户每天都会观看。
拼多多不仅可以购物，还能免费看短剧 图片来源：拼多多
《每日经济新闻》记者（以下简称"每经记者"）在和众多银发族交流后发现，不少老年人已从短剧忠实观众化身为"野生推广员"，在小区、朋友圈互相"安利"，甚至线下组团追剧，带热了不少中低成本的短剧。但这股看似自发的"银龄追剧热"背后，实则是短剧市场高歌猛进两年多后的战略转向。记者调查发现，当红果等平台仍在宣传"爆款频出、流量飙升"时，行业的另一面已现寒意。
多位从业者向每经记者揭露，当前短剧内容同质化严重、投资回报率持续下滑。"分散投10部押中1部"的赌徒逻辑屡屡失效；演员片酬飙升至5万元/天，挤压大半制作成本；主流短剧的制作成本从80万元/部缩水至50万元/部；曾经依赖的高投流模式终结，买量成本占比骤降至30%～50%⋯⋯下沉市场与银发流量，眼下被当作行业的避风港。可这份热度，究竟是暂时的缓冲，还是撬动行业新一轮增长与投资的关键？
"赌徒式"投资失效：砸上百万元拍短剧
上线一个月回款几百块
"现在投短剧，血本无归的太多了。"深耕短剧行业多年的总制片人小七（化名）向记者直言。他近期在社交平台提前"预言"了一个案例：一位毫无优质剧集制作经验的创业者，融资400万元进军短剧，结果项目尚未完成，投资人便因现场发现诸多问题终止尾款支付，及时止损。"我跟哥们儿打了个赌，早就说他这项目必亏。"小七的语气中满是无奈。
这并非个例。在短剧行业野蛮生长的初期，不少投资人带着"长剧投资高、短剧门槛低"的认知，将资金从长剧市场转移到短剧领域，信奉"分散投资押爆款"的逻辑。"以前投长剧只能投1部，投短剧能投10部，总有一部能爆成为当时的主流心态。"曾打造多部爆款短剧的制片人赵明（化名）告诉每经记者。但当前的现实，却给了不少投资人沉重一击。
小七向每经记者透露，他曾承接过一个杭州小平台的项目，对方坚持要拍十五六集的特定风格短剧，他多次劝阻无果后，只能以极低成本拍摄。最终，这部总投资20多万元的短剧，上线一个月仅回款几十块。"血本无归，后续也不可能再赚到钱了，这种风格根本不符合平台调性和观众喜好。"
即便是投资规模达百万元级别的精品剧，也难逃亏损命运。"有个在杭州做基金的投资人，不听劝阻花110万元拍了部古装短剧，结果赔得精光。"小七表示，行业内投资额上百万元的短剧"扑街率"正在上升。更令人唏嘘的是，上述基金投资人后续又投资30万元拍摄另一部短剧，若不是小七帮他将版权二轮售卖，拿回几万元，同样会颗粒无收。
爆款概率极低是投资亏损的核心原因。"短剧行业根本不是'二八'定律，而是'一九'定律。"小七向每经记者直言，当前短剧市场体量惊人，平均每天都有几十部短剧开机，"我之前想收购1万部短剧的二轮版权，都有人能一次性给我发过来"。
在小七、赵明等从业者看来，海量短剧扎堆涌现，让爆款变得愈发稀缺，曾经"投10部中1部就回本"的赌徒式投资逻辑彻底失效。
在影视行业深耕多年的童辉（化名）也向记者证实了这一现状。"现在很多人同时投好几部短剧，结果有些100来万元的项目，上线一个月才回款几百块。"他表示，短剧看似投资门槛低于长剧，但对片方的内容敏感度、市场判断力要求更高，"反而没有那么好做"。
5万元/天的高片酬挤压利润
"砸钱换流量"模式难以为继
每经记者调查发现，短剧投资亏损愈发严重背后，一方面是数量泛滥后竞争白热化，另一方面则是演员片酬飙升，直接推高制作成本，挤压利润空间。
"现在出名点的短剧演员，片酬能达到5万元一天。短剧拍摄周期通常在7天～10天，所以演员片酬占了总成本的大头。"童辉向每经记者透露，当前一部短剧仅主演片酬就达到35万元～50万元。"这还只是一位的价格，如果要请两位当红演员，片酬轻松突破百万元。"
赵明也告诉每经记者，精品短剧对演员要求极高，"低于80万元的制作成本，根本请不来像样的男女主，服化道再高级也算不上精品"。
除了演员片酬，高投流模式也让不少从业者不堪重负。DataEye《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，投流费用往往占到微短剧总票房的80%~90%。在各投流媒体端，微短剧每天投放广告消耗的费用高达5000万元~6000万元，一年下来，投流费用高达183亿元~219亿元。
