9.9元让白酒刚需"上头" ：新零售商超自有品牌能成为酒圈瑞幸吗
新年以来，新零售商超渠道正在成为酒业圈的新热点。
2月24日一早，一则胖东来董事长带队考察酒鬼酒的新闻，引发了市场的遐想，酒鬼酒当天一度股价上涨超过8%；就在几天前，新零食巨头鸣鸣很忙正式加入卖酒的行列，而其推出的9.9元/500毫升的浓香型纯粮白酒也引起行业广泛关注。
在业内看来，主打性价比的网红新渠道正在"反客为主"，虽难撼动白酒的社交价值体系，但对部分酒水品类的长期影响或不容忽视。
当新零售商超开始卖自己的酒
酒鬼酒官方公告显示，2月19日，胖东来商贸集团有限公司（下称"胖东来"）董事长于东来率队前往酒鬼酒公司考察，和中粮酒业管理层就合作事宜进行了深入交流，双方探讨的方向包括了零售渠道拓展、产品创新推广等领域，并未透露实质性的合作内容。
但这次看起来更像是一次例行的厂商拜访活动，却引来了市场的高度关注，一时间市场解读众多，而这背后更多是因为胖东来。在白酒行业动销缓慢、库存激增的2024年，胖东来推出的一款售价75元/瓶的自有品牌白酒却成为了少有的"上架秒空"的网红产品，甚至门店中经常卖断货，不得不限购。
这款自有品牌白酒的热销，也带火了代工商河南区域酒企宝丰酒业的业绩。
资料显示，宝丰酒厂始建于1948年，1997年改制成宝酒集团，但2002年曾因资不抵债而不得不卖身健力宝，直到2013年拍卖重回宝酒集团，但也错过了白酒发展的高速增长期。胖东来的订单则让宝丰酒业收入大增，此前新零售专家鲍跃忠公布的胖东来2024年销售数据中，宝丰酒业代工的自由爱白酒卖出了5亿元的销售额。
2024年，白酒行业进入了深度调整期，市场寒意甚至传导到一向"不愁卖"的各大名酒企业，大部分酒企在当年三季报的业绩增速都出现了放缓或下滑。知趣咨询总经理蔡学飞告诉第一财经记者，2025年白酒行业收缩或成为主趋势，因此"爆款制造机"胖东来的一举一动也备受酒圈的关注。
值得注意的是，新零售商超渠道自己做酒类产品销售正在成为一种趋势，而且最大的特点就是低价。
2024年，德国连锁超市品牌奥乐齐上海区域上架销售了一款9.9元500毫升的自有品牌白酒，也迅速在社交媒体上走红，引发了公众抢购，甚至一度卖到断货。
永辉超市在经过胖东来调改后开始推出自有品牌咏悦汇小酌销售啤酒、白酒产品，记者在现场看到，永辉的精酿啤酒沿用了胖东来模式，定价为2.5元/500毫升，而自有品牌茅台镇酱酒的售价为66元/瓶。
盒马此前与创新白酒品牌光良联名推出浓香型白酒"五种粮食酿的酒"，同时也推出了自有白酒品牌"清香壹号"等；零食量贩品牌鸣鸣很忙近期也宣布进入酒水领域，推出2.9元/330毫升（罐）的精酿啤酒和一款9.9元/500毫升（瓶）的浓香型白酒。
