2025年双十一如期开启，但较往年的狂热氛围明显淡了不少。
朋友圈里不见满减公式求组队的热闹，聊天框里也没了盖楼助力的刷屏，就连购物APP开屏都少了"限时疯抢"的紧迫感，取而代之的是"以旧换新直减"和"价保双十一"的清晰提示。不像以往熬夜蹲点算满减组合，多数人打开购物车选好心仪单品就能直接付款，整个过程简洁利落。
根据星图数据发布的截至10月31日的双11阶段性销售数据显示，2025年双11全网累计销售额达到10026亿元人民币，而"满减攻略"相关搜索量却较2018年巅峰期大大降低。
这场走过十七年的消费盛宴，如今的双十一早已不是当年那个需要全民"算题"的狂欢节。
01.从"光棍节清仓"到"全民算题狂欢"：十七年的野蛮生长
2009年的11月11日，还只是一个被年轻人调侃的"光棍节"，彼时的阿里巴巴正面临淘宝商城（后来的天猫）品牌入驻不足、库存积压的难题。时任淘宝商城总经理的张勇提出"借光棍节做一场促销"，初衷只是为了清理库存、提升平台活跃度。
谁也没想到，这场"试水"成了中国消费市场的重要转折点，当时这场活动仅有27个品牌参与，多数还是中小商家，全天成交额却达到0.52亿元，远超预期的"百万级"目标，其中一款原价200元的保暖内衣卖出1万多件，让商家看到了线上促销的巨大潜力。
