"你怎么看京东美团业务竞争？怎么看两家公关战？……"一个大厂公关小伙伴问我，原来他在复盘正在进行的"美京大战"学习，京东与美团的竞争，已然成为行业大热点。
（图源：本人微信聊天记录截图）
京东高调进军外卖、美团发布即时零售品牌"美团闪购"，两家巨头都攻入了对方的战略腹地，而且从阵仗来看，不论是京东做外卖，还是美团做闪购，都不是像抖音做外卖这样"试着做做"，而是给人一种志在必得的感觉。
关于「美京大战」的逻辑，业界分析已有很多，我想聊聊观察到的一些细节。
第一，京东外卖是刘强东主导的一把手工程。
京东CEO是许冉，但京东外卖的许多动态都跟刘强东有关。刘强东朋友圈沉默多日后更新，"许久未见"发出的是一段关于骑手社保的文案；前几天，刘强东以内部聊天形式间接回应王莆中，以及刘强东在内部会议上的讲话"流出"……种种迹象表明，外卖是刘强东回归一线后主导的大战，足见京东对外卖的决心，其对外卖投入的资源恐怕也将远超各界预期。
刘强东亲自盯外卖，当然不是看中了苦哈哈的餐饮生意。餐饮生意外，还有零售的考量。
第二，美团即时零售崛起京东门清，因其一直在美团做生意。
