2.Cook卸任CEO，但并没有离开苹果
苹果此前已经宣布，Ternus自9月1日起正式担任CEO并进入董事会；Cook则转任Executive Chairman（执行董事长）。苹果还明确写明，Cook会继续参与部分公司事务，包括与世界各地政策制定者沟通。
因此，把这次人事变化称为"库克退休"并不准确。经营权已经交给Ternus，但Cook仍留在公司最高治理层。这种"新CEO掌舵、前CEO继续保留显著影响力"的结构，使未来几年苹果内部的权力边界本身也成为一个值得观察的问题。
新任CEO履历
iPhone Duo：苹果折叠屏终于来了
3.苹果来得很晚：折叠屏行业已经从"可以量产"走向"体验差异化"
iPhone Duo是苹果第一款折叠iPhone，但折叠屏手机本身已经走过约七年的商业化迭代。三星、华为等厂商早已证明柔性OLED、复杂铰链和高频开合可以进入规模制造，行业竞争也不再停留在"手机能不能折起来"。机身厚度、展开比例、多任务软件、耐用性、影像和折痕控制都已经成为差异化体验的一部分。
折痕尤其能说明这种变化。早期折叠屏中央凹痕几乎是不可回避的结构特征，而到2026年的新一代产品上，三星等厂商已经把它压缩到多数正常使用场景下很难察觉；海外科技媒体The Verge对iPhone Duo的现场上手也称其折痕"几乎不可见"。换句话说，折痕并没有从物理世界彻底消失，但正在从一个显眼缺陷，走向一个越来越弱的感知问题。苹果此时入场，面对的是一个已经开始比拼"第二阶段体验"的市场。
4.Duo选择了"护照"形态：5.4英寸外屏，展开后7.6英寸
闭合时，iPhone Duo配备5.4英寸外屏，苹果称其可用显示面积约为iPhone 18 Pro的90%；展开后是7.6英寸内屏，比iPhone 18 Pro Max显示面积大约50%，成为苹果迄今显示面积最大的iPhone。
苹果为内屏加入纳米纹理表层，用降低反射的方式进一步弱化折痕的视觉存在；铰链由超过100个部件构成，并在展开状态下支撑屏幕中央保持平整，其中大部分供应商来自中国，但具体参与供应的企业信息目前仍处在高度封闭状态。
iPhone DUO
5.苹果入场的意义，可能不只是卖出多少台折叠 iPhone，而是推动折叠屏从"小众旗舰"走向更大规模市场
过去几年，折叠手机一直处于一个矛盾状态：一方面，三星、华为等厂商已经证明折叠形态具备商业可行性；另一方面，折叠手机长期仍然只是智能手机市场中的小众品类。
Counterpoint Research数据显示，2025年全球折叠手机出货量约1960万台，同比增长18%，但仍仅占全球智能手机出货量约1.6%。这说明折叠屏已经完成了从"概念产品"到"成熟产品"的转变，但距离真正普及仍有明显距离。
而苹果的进入，可能成为这个市场的重要转折点。
