在合作之前，该景区年均接待游客约100万人次，客群年龄多集中在35岁以上，二次消费占比极低。
合作之后，水泊梁山风景区目前每日上演水浒演艺、传统百戏、巡游互动等活动超100场次，客群结构明显年轻化，停留时间从过去的两三个小时延长到半天以上。
二、不容忽视的清明上河园
在河南文旅界，能够走向全国"调改"同行景区的，并非万岁山一家。
同处开封的清明上河园，也是另外一股力量。
今年6月，清明上河园正式向港交所递交招股书，拟成为"河南文旅第一股"。
在此之前，它已通过关联方--吉富清园，以3168万元认购张家界旅游集团800万股，以"长期战略智库"身份参与宝峰湖景区重整盘活。
吉富清园的角色定位并非简单的投资，而是输出成熟的景区运营体系，包括文化挖掘、产品改造、演艺创作、精细运营等。
可以看出，吉富清园的定位中，"帮扶""调改"的角色痕迹很重。
而在去年8月，商丘市公共资源交易中心网站信息显示，河南省商丘归德府城(商丘古城)整体运营策划及托管运营服务项目经过招投标，被河南清明上河园旅游管理有限公司以540万元价格拿下。
图源：商丘市公共资源交易中心官网
此次中标包含河南省商丘归德府城整体运营策划及托管运营。托管运营服务12个月。
除此之外，浚县旅游发展服务中心浚县浮丘山景区南部片区（含北部）运营提升项目、栾川旅游风情小镇等项目，都有清明上河园及相关公司的参与和身影。
事实上，在河南本土，清明上河园的资历较万岁山更老。
这座根据宋代画作《清明上河图》打造的大型实景旅游演出主题园区，在河南省5A级景区中排名第一、在中国单一主题园区中排名第四。
在2025年，清明上河园共接待游客960万人次，在2023年至2025年收入合计超20亿元。
《酒管财经》认为，清明上河园的"轻资产 + 智力输出"模式，打破了传统景区 "重资产扩张" 的路径依赖，标志着河南文旅景区从单一运营者向文旅全产业链服务商转型。
