编者按：近期，中共中央政治局召开会议，强调要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。《扩大消费"十五五"规划》提出，坚持扩大内需这个战略基点，深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景。证券时报今起推出"新消费图鉴"系列报道，多维度、立体化呈现消费新图景，探讨如何扩大新消费优质供给，挖掘新消费发展潜力。
证券时报记者 赵黎昀
从过去看山水逛景点，到如今为一场演出、一次非玩家角色（NPC）互动奔赴一座城……当Z世代渐成消费主力，文旅市场正悄然焕发新机。
近年来，一批现象级文旅项目火爆出圈，不仅打破了自身经营瓶颈，更激发区域经济活力，成为地方文化特色的闪亮名片。走进这些项目不难发现，提升消费者体验感成为经营者的重要考量，为游客提供情绪价值，成为从业者关心的关键绩效指标。
作为服务消费重要板块，文旅消费正在由资源竞争向内容与运营能力比拼转变。
NPC带火一座城
从影十余年后，在屏幕上活跃多年的河南籍演员陈明，今年8月正式入职开封万岁山景区，成为了一名实景演绎的NPC。
"网友觉得我不做演员去干NPC会有心理落差，但走在开封街头，有游客认出我并热情打招呼，得到的反馈甚至比当演员时期还要多，这才是我人生的高光时刻。"在万岁山景区化妆间内，记者见到了近期因职业转型受到网络热议的陈明。
