10月27日，"始祖鸟购买经典款需要配货"登上微博热搜，一时之间引起网友对"配货"的热议。针对上述消息，安踏相关负责人未给出更多回复，仅表示不回应。为了解更为详细信息，北京商报记者联系多家始祖鸟门店，均得到"没有接到任何关于经典款采用配货模式的通知"的说法。而上述消息源文章中也已经将相关内容修改为"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品牌"。
让一众网友有如此大反应的恐怕不仅仅是"配货"，而是作为运动型消费品的始祖鸟要对标奢侈品牌。在业内人士看来，始祖鸟有明显的快消品特征，对产品和渠道的依赖度高于对品牌的依赖度。"一个品牌能被称为奢侈品牌有多维度的评价体系，不仅仅是价格和销量高。"不过，当主力品牌斐乐失速后，安踏需要可以替代或者相匹敌的品牌，而始祖鸟对标奢侈品牌或是安踏的下一步棋。
回应"配货倒不至于"
对标奢侈品牌，这是安踏对始祖鸟的发展规划。根据多家媒体报道，由于长期供不应求，安踏集团一名高管曾在8月的公开活动上宣布："未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。"随之，"始祖鸟购买经典款需要配货"的词条冲上微博热搜。
针对上述消息引发的热议，安踏相关负责人表示不回应。随后，北京商报记者走访了始祖鸟的一家线下门店，门店店员则直言："配货倒不至于。"北京世纪金源燕莎购物中心店始祖鸟门店销售人员同样表示，没有接到任何关于经典款采用配货模式的通知。与此同时，作为消息源的相关报道将文章中表述修改为"未来始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品牌"。不提"配货"二字。
