"配货"也许是乌龙，但始祖鸟经典产品经常缺货倒是不假。例如售价2600元的黑色经典款风壳防风夹克，目前在天猫旗舰店已经全码数缺货；另一款售价6000元的冲锋衣，今年新色"云水蓝"也同样在天猫旗舰店中全码数缺货。
或许"坚持人工制作，每年只生产11万件经典产品"的理念，给始祖鸟的缺货提供了解释。近年来，始祖鸟这个价格逼近奢侈品的户外品牌，则频繁与中产挂钩，话题属性也不断攀升。社交媒体上，始祖鸟被戏称为"中年三宝之一"，即"钓鱼、茅台、始祖鸟。"
始祖鸟作为一个主打功能性的户外品牌，原本的受众并不广泛。从默默无闻到火遍社交媒体再到如今直接对标爱马仕，大火的分水岭似乎从被安踏收购开始，2018年12月7日，安踏体育发布声明，宣布联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团，收购始祖鸟母公司Amer Sports（亚玛芬体育）。到2019年，Amer Sports成功被安踏收购。
高定价和长期的供不应求让始祖鸟一度成为户外运动爱好者口中的"奢侈品"。盘古智库高级研究员江瀚表示，作为运动型消费品，始祖鸟的发展逻辑应该是通过自身的定价策略、市场发展收割更多的消费者、市场份额，而不是走向高端奢侈品的定位。
"盲目对标不见得就能做成奢侈品，其实始祖鸟在专业品类的基础上做运动时尚的延伸是不错的发展策略。但如果要做成奢侈品，意味着品牌定位重新再塑造，而对于始祖鸟来说，想获得高奢品的基因并不易。"鞋服行业独立分析师程伟雄说。
市场价格走高不参加优惠
自从安踏入局后，始祖鸟的高端化形象愈发清晰。一家专门从事始祖鸟海外代购的商家向北京商报记者表示，"从今年开始始祖鸟海外的价格变贵了，全面涨价"。对于涨价的原因上述商家解释称，"品牌在控制货源，所以大家能拿到的货就少了，价格也就贵了，外加需求量、国际汇率等诸多因素叠加"。另一家海外代购也向记者证实了上述说法。
