在始祖鸟美国官网中，北京商报记者注意到部分款式产品价格已经上涨。例如，热门款式BETA LT JACKET MAN'S已经从400美元上涨至450美元，BETA JACKET WOMEN'S价格则从350美元上涨至400美元。
对于海外产品是否有涨价以及控制货量的举措，北京商报记者向始祖鸟品牌方发送了采访提纲，但截至发稿暂未获回复。
除了海外价格走高，"不打折"也成了始祖鸟深入人心的印象。始祖鸟品牌代理商三夫户外工作人员向北京商报记者表示，"双11期间三夫的店铺优惠不能用在始祖鸟的任何产品上，始祖鸟不参与打折，除非品牌自己打折，三夫户外才可以跟"。北京一家始祖鸟的线下门店店员向记者表示，"双11没有活动，品牌多年来都是不打折的"。
从安踏集团的发展战略来看，坚持对始祖鸟的高端化定位不言而喻。安踏目前的经营战略是：单聚焦、多品牌、全渠道。安踏主品牌定位"大众专业运动"，占据中低端市场，个别品类向高端市场冲刺；斐乐发力运动时尚领域，布局一到三线城市，价格为中高端；迪桑特、可隆体育、Amer Sports为代表的第三增长曲线，专注户外高端消费需求。
始祖鸟母公司Amer Sports就是安踏集团极为看重的第三增长曲线品牌之一。据安踏体育2022年第三季度财报显示，始祖鸟的数据增长相较于其他品牌更为优异。报告期内，始祖鸟所在的所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期相比则有着40%-45%的正增长，安踏品牌产品的该数据取得中单位数的正增长；斐乐品牌产品有10%-20%的低段正增长。
目标支撑安踏高增长
2021年安踏营收规模突破490亿元，超越阿迪达斯站在了中国运动市场第二的位置。如此成绩，尽管斐乐贡献不小，但高速增长的神话却并未持续。财报数据显示，2019-2021年，斐乐营收增速分别为73.9％、18.1％、25.1％，增速明显放缓。而在2022年上半年，斐乐营收出现0.5%的下滑。
