茅台冰淇淋门店价格表
在社交媒体的各色茅台冰淇淋测评下，评论区网友们纷纷把茅台冰淇淋称为"纯纯智商税产品"，并调侃"名字60块，冰淇淋6块"。
回归理性消费的年轻人，不愿再为品牌溢价买单。"茅台冰淇淋，反正我是不会买来吃。"一位网友直截了当地告诉时代周报记者。
想当网红打卡地？茅台来晚了
茅台冰淇淋卖不动的另一大原因，在于想要抓住网红风口，却只赶了个晚集。
集中密集开店、造景造势造话题、希望引来大量客流排队打卡，茅台冰淇淋的这套玩法，与前几年如火如荼的新消费品牌如出一辙。
过去几年，新消费领域热度持续走高，新品牌的各色营销活动也层出不穷。热闹行至下半场后，2021年下半年开始，有相当一部分项目发展不符合投资机构预期，机构投资热情逐渐消退。到今年初，多个新消费品牌都不同程度传出闭店、裁员、降薪等消息；二季度，新消费融资消息更是骤降热度，据驼鹿消费研究院将于近日发布《2022H1新消费产业投融资趋势报告》，今年5月份，新消费融资金额创半年最低，仅1亿元；6月有所微增，但依然处在低谷状态。
茅台冰淇淋选择在这个时间节点推出，称不上是好时机。与此同时，随着新消费入局者众多，砸钱营销成为常态，打卡式营销的影响力也开始下滑。
就连喜茶、奈雪两大新茶饮巨头也开始内卷式降价；离开湖南大本营到武汉等地拓店的茶颜悦色，几乎不再大排长龙；网红打卡圣地超级文和友的广州深圳分店，顾客寥寥。
新消费赛道的泡沫正出清，姗姗来迟的茅台冰淇淋，学着网红"前辈"所使用的套路，自然激不起消费者心中的波澜。
网友对茅台冰淇淋评价
那茅台需要换个路子贴近年轻人吗？从业绩表现看，倒也大可不必。
日前，茅台公布的2022年第一季度财报显示，茅台实现营收322.96亿元，同比增长18.43%；实现归母净利润172.45亿元，同比增长23.58%；基本每股收益13.73元。
报告期内，主营业务收入中，按产品档次区分，茅台酒实现营收288.56亿元，系列酒产品实现营收34.28亿元。
3月31日上线试运营的"i茅台"APP成绩也颇亮眼。茅台官方数据显示，截止至7月9日，茅台1935在i茅台APP上累计实现销售额近9亿元，小茅100ml累计投放超120万瓶，实现销售额近5亿元。
卖来卖去，还是酒好卖。既然拉拢年轻人效果有限，倒不如继续耕耘核心客群。
京东超市发布的《2022年一季度白酒消费趋势报告》显示，白酒购买用户消费占比中，31～40岁人群占比47%，大大超越其他年龄段的人。
与其靠近年轻人，茅台不如做"时间的朋友"，不追不赶，静待这批年轻人变成中年人吧。
