2个月内在全国开出9家店，单价高达66元，茅台冰淇淋来势汹汹，贡献了诸多话题。
社交媒体上，茅台冰淇淋门店开业当天大排长龙，各色打卡照比比皆是；电商平台上，一份茅台冰淇淋的代购价则被炒到258元，超出原价2～3倍；
官方数据显示，6月29日，茅台冰淇淋销售逾170万元，共计售出27000余杯预包装冰淇淋。6月30日，i茅台刚刚发售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯冰淇淋。
此种造势话题，与网红品牌的"套路"相似。过去深度捆绑中年人士饭局的茅台，如今正打算借"新消费"的壳，吸引年轻人。
都说眼见为实，但网络上霸屏热搜的茅台冰淇淋，线下门店却是另一幅景象。
7月9日，周六，位于珠江新城CBD的茅台冰淇淋广州门店开业，时代周报记者留意到，当天门店开售前虽有约30名消费者等候，但远远算不上爆满；开售1小时后，排队人群便已逐渐减少。
7月12日，工作日正午12点半，茅台冰淇淋广州门店顾客寥寥无几；7月16日，周六下午3-6时，排队人群最多在5人上下，相当于立等可取。
7月16日下午3点，茅台冰淇淋广州门店排队顾客寥寥 时代周报记者摄
这样的情况并不止发生在广州门店。根据媒体报道与大众点评信息，目前，茅台冰淇淋的深圳、长沙、武汉、杭州、南京、西安以及贵阳万象汇门店，都基本不需要排队，高峰期时，等待时间最多仅20分钟。
