茅台冰淇淋9城密集开店60天:“自降身价”当网红,年轻人为何不领情

2022-07-18 10:33     时代周报

2个月内在全国开出9家店,单价高达66元,茅台冰淇淋来势汹汹,贡献了诸多话题。

社交媒体上,茅台冰淇淋门店开业当天大排长龙,各色打卡照比比皆是;电商平台上,一份茅台冰淇淋的代购价则被炒到258元,超出原价2~3倍;

官方数据显示,6月29日,茅台冰淇淋销售逾170万元,共计售出27000余杯预包装冰淇淋。6月30日,i茅台刚刚发售的陕西、江苏两省,包括西安、南京两家旗舰店,线上线下共销售128万元,共计售出20000余杯冰淇淋。

此种造势话题,与网红品牌的"套路"相似。过去深度捆绑中年人士饭局的茅台,如今正打算借"新消费"的壳,吸引年轻人。

都说眼见为实,但网络上霸屏热搜的茅台冰淇淋,线下门店却是另一幅景象。

7月9日,周六,位于珠江新城CBD的茅台冰淇淋广州门店开业,时代周报记者留意到,当天门店开售前虽有约30名消费者等候,但远远算不上爆满;开售1小时后,排队人群便已逐渐减少。

7月12日,工作日正午12点半,茅台冰淇淋广州门店顾客寥寥无几;7月16日,周六下午3-6时,排队人群最多在5人上下,相当于立等可取。

茅台冰淇淋9城密集开店60天:“自降身价”当网红,年轻人为何不领情

7月16日下午3点,茅台冰淇淋广州门店排队顾客寥寥 时代周报记者摄

这样的情况并不止发生在广州门店。根据媒体报道与大众点评信息,目前,茅台冰淇淋的深圳、长沙、武汉、杭州、南京、西安以及贵阳万象汇门店,都基本不需要排队,高峰期时,等待时间最多仅20分钟。

阅读下一篇

杀伤力比脱欧还可怕!英镑兑美元创历史新低 减税政策恐怖如斯

英国政府上周五宣布了一系列减税措施,让市场大为震撼。