不知道三只松鼠创始人章燎原在看到自家公司发布声明，表示要全面暂停门店扩张并且关停部分门店后，会不会想起自己带领管理层砸掉三只松鼠苏州店的那个下午。
那是三只松鼠处在发展快车道的2017年，章燎原以"品质感不到位"为由，将当时营收最高的苏州店砸了。在砸店现场，章燎原毫不避讳地表示，"我就是作秀。"
砸店事件后，章燎原还在一次媒体采访中对以往线下门店的模式不屑一顾，"传统临街的零食店铺以前花几十年打造的系统，在我眼中一文不值，开临街店铺、小店卖零食的时代即将过去。"言下之意，线上才是零食的未来。
三只松鼠成立时正赶上淘宝等电商平台极速发展的风口期，以线上作为主要销售渠道的三只松鼠，很快取得连续四年在天猫双十一均坚果零食物类销售第一名的成绩。这样傲人的发展势头确实有叫板线下门店模式的底气。
然而2019年松鼠老爹就"自行打脸"了，他当时放话，2022年，三只松鼠将开设10000家线下门店。
重拾线下开店策略，对应的是近两年来三只松鼠线上发展失速的尴尬境地。随着线上流量费用日益昂贵，重返线下成为不得已的选择。
然而，回归传统也没能拯救三只松鼠。据三只松鼠近日发布的2021年年报以及2022年第一季度财报，三只松鼠的业绩已经延续两年呈下滑趋势，并且，三只松鼠在淘宝京东等主要销售渠道的营收都在同比下降。
业绩发布的次日，三只松鼠股价断崖式暴跌，由2022年4月22日的收盘价29.27元/股下跌至25日（23日、24日休市）的收盘价24.02元/股，降幅高达17.95%；短短1个交易日市值"蒸发"21亿元，市值跌至百亿元以下。
曾经的"坚果大王"究竟出了什么问题？
小网店被捧成百亿坚果大王
三只松鼠背后的男人叫章燎原。
那时的章燎原已经在坚果行业从业数十年，由打工仔一路做到了一家坚果厂的总经理。
章燎原对比同行还是"早慧"很多，当时，正值淘宝等电商平台发展的风口期，他迅速瞄准了线上销售渠道，创立电商坚果品牌三只松鼠，自称松鼠老爹。由此，吃下电商平台巨大流量红利的三只松鼠迅速成长起来，并且吸引了众多明星风投的目光。
据媒体报道，后来章燎原与背后投资人李丰可谓是相见恨晚。
