股价跌跌不休,资本持续跑路,三只松鼠怎么了?

2022-05-04 21:00     观察者网

不知道三只松鼠创始人章燎原在看到自家公司发布声明,表示要全面暂停门店扩张并且关停部分门店后,会不会想起自己带领管理层砸掉三只松鼠苏州店的那个下午。

那是三只松鼠处在发展快车道的2017年,章燎原以"品质感不到位"为由,将当时营收最高的苏州店砸了。在砸店现场,章燎原毫不避讳地表示,"我就是作秀。"

砸店事件后,章燎原还在一次媒体采访中对以往线下门店的模式不屑一顾,"传统临街的零食店铺以前花几十年打造的系统,在我眼中一文不值,开临街店铺、小店卖零食的时代即将过去。"言下之意,线上才是零食的未来。

三只松鼠成立时正赶上淘宝等电商平台极速发展的风口期,以线上作为主要销售渠道的三只松鼠,很快取得连续四年在天猫双十一均坚果零食物类销售第一名的成绩。这样傲人的发展势头确实有叫板线下门店模式的底气。

然而2019年松鼠老爹就"自行打脸"了,他当时放话,2022年,三只松鼠将开设10000家线下门店。

重拾线下开店策略,对应的是近两年来三只松鼠线上发展失速的尴尬境地。随着线上流量费用日益昂贵,重返线下成为不得已的选择。

然而,回归传统也没能拯救三只松鼠。据三只松鼠近日发布的2021年年报以及2022年第一季度财报,三只松鼠的业绩已经延续两年呈下滑趋势,并且,三只松鼠在淘宝京东等主要销售渠道的营收都在同比下降。

业绩发布的次日,三只松鼠股价断崖式暴跌,由2022年4月22日的收盘价29.27元/股下跌至25日(23日、24日休市)的收盘价24.02元/股,降幅高达17.95%;短短1个交易日市值"蒸发"21亿元,市值跌至百亿元以下。

曾经的"坚果大王"究竟出了什么问题?

小网店被捧成百亿坚果大王

三只松鼠背后的男人叫章燎原。

那时的章燎原已经在坚果行业从业数十年,由打工仔一路做到了一家坚果厂的总经理。

章燎原对比同行还是"早慧"很多,当时,正值淘宝等电商平台发展的风口期,他迅速瞄准了线上销售渠道,创立电商坚果品牌三只松鼠,自称松鼠老爹。由此,吃下电商平台巨大流量红利的三只松鼠迅速成长起来,并且吸引了众多明星风投的目光。

据媒体报道,后来章燎原与背后投资人李丰可谓是相见恨晚。

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