4月初，赵明曾透露，已开售的Magic4 标准版60%以上的购机用户来自苹果和华为。
2013年11月，荣耀作为华为子品牌诞生，定位于互联网销售渠道的手机品牌，面向年轻人、坚持中低端价位，以高性价比立足市场。2020年11月，从华为剥离后的荣耀确立了新定位：中高端市场。
为冲击高端，荣耀还改变了产品发布节奏。独立之前，荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。独立之后，荣耀的数字系列、Magic系列等高端旗舰的更新速度均调整为半年一更新。
过去一年半里，荣耀已发布V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折叠屏MagicV系列、Magic4系列等多款产品。
荣耀CEO赵明发布Magic4系列智能手机
但从高端市场的格局来看，苹果似乎仍一骑绝尘。
市场调研机构CINNO Research向观察者网提供的独家数据显示，2022年一季度，苹果在新品iPhone13系列强势表现带动下，在5000元以上高端市场独占鳌头，其份额由2021年四季度的75%进一步提升至79%，而2020年这一数字是48%。
国内厂商中，华为的高端市场份额萎缩至14%（2020年上半年IDC统计，华为以44.1%份额位居国内第一）；其余厂商没有一家超过2%，OPPO份额为1.7%，小米和荣耀均为1.4%，vivo的份额为0.4%。
差距悬殊，显而易见。
在线下销售端，近期曾有手机渠道商向媒体直言，荣耀的品牌拉力还是不够，最受欢迎的机型还是跑量的机型，集中在2000元-3000元价位段。
对于荣耀来说，距离站稳高端明显还有距离。赵明在4月初也曾坦言，高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建。
说到核心能力，苹果不可否认是国内手机厂商的一个榜样。
CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出，苹果拥有领先于其他品牌的自研芯片和独一无二的iOS系统，大大提升用户体验感，虽然国产品牌在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀，但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距。
