《投资者网》谷毓榕
近日，洽洽食品有限公司（下称"洽洽食品"，002557.SZ）发布年报。
2021年，公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别为59.85亿元、9.3亿元，同比分别增长13.15%、15.35%。其中，净利润增速有所放缓，2018年至2020年公司净利润的同比增幅分别为35.58%、39.44%、30.73%。
就在不久前，洽洽食品发布了一个人事变动公告。今年3月31日，公司董事会近日收到副总经理王斌的书面辞职报告。此前，王斌还兼任坚果事业部总经理，曾提出要在消费升级中找机会，贴近90/00后新型消费群体。
产品方面，瓜子品类作为洽洽食品的主营业务，如今已经触碰行业天花板。同时，公司进军坚果品类市场，积极进行多元化产品研发与销售。但如今坚果业务线面临人事变动，未来如何，还有待观察。
不断跨界营销
今年3月,洽洽食品与华熙生物米蓓尔开启了新一轮合作，联名推出"瓜子脸面膜"，刷新了大众的视角，赚了一波跨界关注度。
这款面膜在天猫洽洽食品官方旗舰店，以洽洽瓜子脸礼盒的形式进行销售，原价159元，活动打折后售价为99元。礼盒中包括五片面膜、不同口味瓜子8包、山楂卷1包。在天猫米蓓尔旗舰店，同款面膜，不包括洽洽食品的产品，售价为99元。
选择跨界潮牌、美妆或品牌联盟等方式的营销，来吸引年轻消费者的关注，是当前很多老品牌的选择。
与洽洽食品营销手段类似的还有，大白兔奶糖、六神花露水等。2018年9月，大白兔奶糖和美加净这两大老字号，合作推出大白兔奶糖味的润唇膏；2018年6月，国民花露水六神跨界与锐澳RIO鸡尾酒品牌联合推出花露水味道的鸡尾酒。
