喜茶、奈雪“降价后时代”:爆单“逼停”线上点单

2022-04-14 20:13     新京报

人间草木即为"茶",草木有枯荣,茶饮行业自然也有兴衰。

在经历了网红频出、常驻热搜、神曲洗脑、大排长龙等长达几年的行业"热闹"期之后,目前,新茶饮行业呈现增速阶段性放缓,一脚迈入"冷静"期。

不过,热度犹存,红利也依然诱人。行至今日,新茶饮头部品牌的羽翼日渐丰满,品牌之间的竞赛随之升级。进入2022年,在各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨之际,连老牌奶茶企业、"A股奶茶第一股"香飘飘都扛不住压力选择提价时,多个新茶饮品牌却选择逆市而行,纷纷打出了"降价"牌。

喜茶、奈雪的茶"全面告别30元时代",按下的是新一轮流量战,平民化路线背后商战真相几何?

新茶饮三巨头告别30元时代

难得拥有一个不加班的周末,夏楠(化名)打算约好久不见的同窗挚友慕容溪(化名)喝下午茶,并点名奶茶。

奈雪的茶在港交所敲钟,背后是新茶饮品牌扛着"改变生活方式"的大旗,悄然占领消费者的心智,拥趸无数--团队庆祝时点上一桌喜茶外送,去合生汇逛街时,消费者临走不忘打包一份乐乐茶……

新茶饮头部品牌的羽翼日渐丰满,品牌之间的竞赛也随之升级。进入2022年,在各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨之际,"降价"牌却被中国高端新茶饮打响。

喜茶2月率先捅破窗户纸,奈雪的茶随后不约而同地选择了"全面告别30元时代"。新京报贝壳财经记者注意到,15元至25元成为喜茶的主流价格带,奈雪的茶则推出"轻松购"系列,并承诺将每月上新一款"1字头"产品。

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